Vidéo: Comment les constructeurs automobiles en faillite ont créé une marque de bijoux emblématique : Monet Jewelry
2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 00:05
La marque de bijoux Monet, lancée à la fin des années 1930, a révolutionné la conception de bijoux. Rejet des pierres précieuses et incrustations au profit du minimalisme, formes épurées et laconiques, technologies révolutionnaires, dernières créations d'attaches et attaches, collaboration avec Yves Saint Laurent et première ligne de bijoux au monde pour adolescents… Étonnamment, tout aurait pu basculer différemment, sinon pour la Grande Dépression.
En 1926, les frères entreprenants Michael et Joseph Chernov (dans certaines sources - les Chernov) partent à la conquête de New York. Ils rêvaient de créer leur propre entreprise automobile - hé Henry Ford, bougez-vous, les Noirs arrivent ! Ils ont même trouvé un nom pour leur future marque - Monocraft. Seuls leurs plans n'étaient pas destinés à se réaliser - le 24 octobre 1929 aux États-Unis, il y a eu un krach boursier, qui a donné lieu à la crise économique mondiale connue sous le nom de Grande Dépression. Le rêve de créer la voiture parfaite a dû être abandonné. Il existe une théorie du "rouge à lèvres" en économie comportementale. Son essence réside dans le fait qu'en période de crise économique ou d'instabilité sociale, les consommateurs remplacent l'achat de biens coûteux par des « produits de luxe » plus abordables. C'est ce qui a fait le jeu des frères. Dans les moments difficiles, les personnes dont les ressources ne sont pas encore épuisées investissent souvent dans des bijoux - ils sont plus abordables qu'une nouvelle voiture, ravissent l'âme et donnent l'espoir d'un avenir meilleur. C'est peut-être ce à quoi les frères ont pensé lorsqu'ils ont ouvert leur nouvelle entreprise.
Ils ont commencé par créer des monogrammes plaqués or pour les sacs à main, mais ont rapidement commencé à produire des épingles, des boucles d'oreilles, des bracelets et des colliers. Il existe une légende selon laquelle les frères Chernow étaient de grands fans de l'œuvre du peintre impressionniste Claude Monet - et leur entreprise porte son nom. Cependant, il apparaît que Monet est simplement un Monocraft abrégé et plus "français".
La marque s'est rapidement imposée. Toutes les décorations ont été réalisées exclusivement à la main et se distinguaient par l'originalité du design - la veine technique des frères Chernow a joué ici un rôle. Ce sont eux qui ont inventé… les clips. Oui, oui, ces boucles d'oreilles clips familières (particulièrement appréciées des enfants et des adolescents) sont une innovation de la marque Monet, bien sûr, brevetée. Le fermoir barillet, qui se compose de deux parties, l'une vissée dans l'autre, a également été inventée par ces magnats de l'automobile ratés. Edmond Mario Granville, qui travaillait auparavant pour Cartier, est devenu le principal designer de la marque au milieu des années 1930. Il donnerait à Monet près de quarante ans de sa vie jusqu'à ce que la mort les sépare. Granville a définitivement abandonné le multicolore, s'appuyant sur le métal - sa brillance, sa texture, sa nuance. Parfois, ces formes simples et laconiques étaient complétées par des cristaux Swarovski, mais la marque produisait relativement peu de produits incrustés. D'un point de vue artistique, les créations de Monet étaient proches du style de l'Art déco et de la peinture moderniste - géométrie stricte, rythmes vérifiés, grands éléments. Pour la production de bijoux, des alliages de bijoux de haute qualité avec placage d'or ou d'argent ont été utilisés.
Monet est rapidement devenu un pionnier de la mode des bijoux - et, bien sûr, ils ont commencé à voler des idées, et parfois même à faire passer leurs contrefaçons médiocres pour les produits de la marque. Cela a considérablement endommagé la réputation de l'idée originale des frères Chernow. Pour la première fois, ils ont apposé la marque Monet sur leurs produits en 1937 et, depuis 1955, tous les bijoux sont sortis avec un badge de droit d'auteur et un cachet spécial de Monet, Monet Sterling ou Monet Jewelrs.
En parlant de Monet Sterling, une ligne innovante de bijoux en argent sterling. Ce métal était le seul matériau disponible pendant la guerre. Pendant cette période, l'entreprise des frères Chernov a travaillé pour le bien du pays et s'est engagée dans la production de munitions, mais ils n'ont pas quitté leur occupation principale - la création de bijoux. À partir d'un alliage à haute résistance de cuivre et d'argent, ils ont fabriqué des épingles pour chapeaux et colliers avec un design "patriotique" - "Victory Pins". Ils étaient portés en signe de solidarité avec ceux qui ont sacrifié leur vie sur les fronts dans la lutte contre le fascisme.
Dans l'après-guerre, le monde entier a tenté d'oublier rapidement l'horreur vécue. Les créateurs ont créé des vêtements de plus en plus féminins, élégants, voire luxueux, rappelez-vous le New Look de Christian Dior ! Les jupes se font plus amples, les décolletés se creusent… Ces décolletés profonds ont grandement contribué à la popularité du collier Monet, séduisant enroulé autour du cou ouvert et descendant jusqu'à la poitrine. Nombreuses rangées de chaînes, gros pendentifs et médaillons, surfaces texturées, motifs égyptiens et mésopotamiens anciens… Pour une soirée, bien sûr, ils réservent des bijoux avec des pierres précieuses - et dans la journée il est tout à fait permis de porter des bijoux fantaisie.
Dans les années 50, Monet développait activement de nouveaux modèles de bijoux, par exemple des bracelets à breloques. Ils ouvrent une ligne jeunesse qui est en fait orientée vers les adolescents - et en cela ils deviennent des pionniers. Les très jeunes filles pouvaient désormais se parer de fines chaînes délicates avec des pendentifs légèrement infantiles - anges, cœurs et fleurs. La marque a soutenu le mouvement hippie en lançant des pendentifs avec les mots amour et paix, a commencé à produire des accessoires - ceintures, boucles, poignées.
En 1981, Monet entame une collaboration avec la maison de couture Yves Saint Laurent, puis se lance dans la fabrication de bijoux pour Christian Lacroix. Cela a valu à la marque de bijoux d'énormes profits et une renommée mondiale - d'un petit atelier familial, ils se sont transformés en un véritable géant industriel, comme le rêvaient les pères fondateurs. Aujourd'hui, la marque Monet vit et prospère, malgré le changement constant de propriétaires. Leur style est resté largement inchangé depuis les années 1930. Les bijoux vintage Monet, dans lesquels chaque femme se transforme en une beauté fatale d'un vieux film, sont particulièrement précieux. Les boucles d'oreilles et les colliers, créés il y a plus d'un demi-siècle, ont l'air neufs - ils ne se fanent pas, ne s'assombrissent pas, n'acquièrent pas de copeaux et de fissures. Que Monet soit des bijoux, pas de la « haute joaillerie », leur design audacieux, leur qualité et leur ingéniosité fixent les normes de la production de bijoux démocratiques pour de nombreuses années à venir.
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