Comment les diamants noirs ont élevé et ruiné la marque de bijoux bien-aimée des oligarques russes : de Grisogono

2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 00:05

On l'appelait "le roi des diamants noirs", il fit découvrir les bijoux européens aux millionnaires d'Arabie Saoudite, introduisit la mode des montres-bijoux de luxe qui rendirent fous les amis des oligarques russes… Fawaz Gruosi, le fils d'un chauffeur de camion de Beyrouth, a atteint des sommets inatteignables - un homme d'affaires prospère qui est devenu un bijoutier de renom … Mais 2020 s'est avéré être une année fatale pour son entreprise. La raison en était un scandale politique dans le lointain Angola et un diamant noir rare.

Fawaz Gruosi est né en 1952 à Beyrouth, mais a passé son enfance à Florence, une ville imprégnée de l'esprit de l'art. Dans sa jeunesse, il a abandonné l'école pour travailler comme vendeur dans une bijouterie voisine. Et pas du tout parce qu'il était tellement attiré par les bijoux - Fawaz s'est simplement marié contre la volonté de ses parents, ils ont refusé de le soutenir et le jeune homme a été contraint de nourrir sa famille. Dans la boutique, cependant, le suave Gruosi était apprécié et, après quelques années, il fut nommé directeur de la succursale londonienne de l'entreprise. Et puis le jeune homme ambitieux a été remarqué par Harry Winston - et pendant quatre ans, il a représenté leurs intérêts en Arabie saoudite, communiquant avec les personnes les plus riches du Moyen-Orient.

Puis il a été invité à travailler par Gianni Bulgari lui-même. Sous Gruosi, l'entreprise a fait un véritable bond en avant, le nombre de boutiques a été multiplié par plusieurs. Mais une fois la vie glamour, les affaires et le champagne avec le riche Fawaza Gruosi s'ennuyaient. Il a décidé qu'il était temps de partir en voyage libre … Il a fondé de Grisogono avec trois autres partenaires - le nom a été suggéré par l'un d'eux, rappelant le nom de jeune fille de sa mère. Mais le partenariat n'a pas fonctionné et Fawaz Gruosi est resté seul. Il a quarante ans lorsqu'il crée ses premiers bijoux. En ramassant des pierres, Gruosi tomba sur une photographie du diamant noir Orlov. La couleur mystique et le chatoiement de la pierre le fascinaient. Il a consacré toute sa vie à promouvoir des marques de bijoux, a vu toutes les dernières collections de bijoux, mais personne dans sa mémoire n'a utilisé de diamants noirs. C'était donc une chance !

Gruosi a acheté le premier lot de diamants noirs - incroyablement bon marché. Personne ne croyait que ces pierres étranges pouvaient plaire à qui que ce soit. Cependant, sa première collection indépendante - seulement trois bijoux - n'apparaissait même pas dans la vitrine. Il a été acheté par les amis du maître. Et déjà le prochain lot de diamants était bien plus gros que le premier…

Grâce à Fawaz Gruosi, la valeur des diamants noirs a explosé vingt fois. Maintenant, il ne sera plus possible d'acheter beaucoup de ces pierres en Afrique du Sud "à bon marché" - les diamants de cette teinte sont devenus inaccessibles pour de nombreuses jeunes marques de bijoux. Il a décoré des montres, des vêtements, des « jouets pour adultes » et même des téléphones portables de diamants noirs. Un téléphone Ericsson incrusté de pierres précieuses est devenu un symbole des années 90 - le luxe, à la limite du mauvais goût.

Gruosi, ayant une vaste expérience du travail, a décidé de ne pas suivre les tendances, mais de les créer. Il a déclaré que la seule règle de la marque de Grisogono serait la liberté de création. Pas de cadre, pas de "recherche de public cible", pas de "bon goût" étouffant. À l'époque où le kitsch et la richesse ostentatoire régnaient sur le monde du design, de Grisogono est devenue une marque culte avec ses approches audacieuses et innovantes. Les oligarques de Moscou et leurs compagnons appréciaient particulièrement les montres joaillières de Gruosi. Mais pas seulement - les lionnes laïques, les stars d'Hollywood et les jeunes rebelles n'ont pas pu résister au charme sombre des diamants noirs. Naomi Campbell, Natalie Portman, Bella Hadid. Kim Kardashian, Irina Shayk, Cara Delevingne - c'est une liste incomplète des clients de Grisogono.

Gruosi créait jusqu'à cinq cents bijoux uniques par an - une productivité sans précédent pour un bijoutier. Son jeune mariage rebelle n'a pas duré longtemps. Aujourd'hui, Fawaz Gruosi est marié à l'une des femmes les plus influentes du monde de la joaillerie, la vice-présidente de Chopard Caroline Scheufele. Chopard a maintes fois soutenu de Grisogono lors de crises… mais en 2020, les « rois des diamants noirs » n'arrivaient toujours pas à se maintenir à flot.

Il n'y a pas si longtemps, un véritable drame policier a éclaté autour de de Grisogono, dont le résultat a été la faillite de l'entreprise. Pendant deux décennies, Fawaz Gruosi était l'unique propriétaire des actions de l'entreprise. Cependant, en 2012, il a conclu un accord extrêmement étrange - il a vendu une participation majoritaire … à la fille du président de l'Angola, Isabel dos Santos. La fortune d'une femme et de son mari se chiffre en milliards de dollars. Au début, il n'y a pas eu de changements significatifs pour la maison de joaillerie, tout s'est déroulé comme d'habitude, des stars sont apparues sur le tapis rouge vêtues d'un collier avec des diamants noirs, de nouvelles collections de montres joaillières sont sorties…

En 2017, le premier scandale a eu lieu. Aux enchères Christie's à Genève pour trente-trois millions de dollars, un luxueux collier avec un magnifique diamant noir de 163 carats est passé sous le marteau. Lors de la vente aux enchères, le gemmologue Yanni Melas a entamé une grève de la faim. Il a déclaré que le produit de la vente d'Art de Grisogono devrait aller à la construction d'un hôpital pour enfants en Angola, et non à la poche de dos Santos. Isabelle a déclaré qu'il s'agissait d'une attaque politique contre elle personnellement. Mais cette histoire ne s'est pas passée sans laisser de trace et a provoqué une vague d'indignation publique.

En 2020, il s'est avéré que la maison de joaillerie était en effet impliquée dans un scandale financier majeur. De Grisogono a reçu des financements par le biais de sociétés écrans du monde entier, et Mme Isabel dos Santos et son mari sont coupables de blanchiment d'argent. Leurs avoirs ont été gelés par le gouvernement angolais. La réputation de la marque est détruite et les choses tournent mal. Une série de litiges a finalement conduit à la faillite de l'entreprise. Dans un premier temps, les propriétaires ont tenté de vendre de Grisogono, puis une procédure de faillite a été lancée. Mais ce n'est pas tout - Gruosi lui-même a dit qu'il n'avait rien à voir avec la marque depuis plus d'un an… C'est ainsi que se termine l'histoire des "rois des diamants noirs" de Grisogono - mais, bien sûr, pas Fawaz Gruosi lui-même, qui est encore capable de surprendre le monde de la joaillerie.