Comment le créateur préféré de la princesse Diana est devenu célèbre pour les idées de sa nièce et pourquoi a quitté sa marque : Jimmy Choo

2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 00:05

Vous pouvez souvent entendre: « Il y a une femme derrière chaque grand homme. Dans le cas de Jimmy Choo, c'est la vérité. Pendant de nombreuses années, la marque, créée par un fabricant de chaussures de Malaisie, a été développée par des femmes - et pas seulement en tant que clientes. Chaque fashionista des années 2000 était prête à vendre son âme pour une paire de chaussures d'une marque culte, ne sachant pas que les croquis, les idées, la publicité et la promotion - tout cela a été fait par des mains féminines …

Jimmy Choo est né en Malaisie, mais il est d'origine chinoise. Chu a fabriqué sa première paire de chaussures (en fait Chow, mais un jour il y a eu une erreur dans la paperasse) à l'âge de onze ans. Ce n'était pas un enfant prodige - il venait de naître et d'avoir grandi dans une famille de cordonniers. Dès l'enfance, il était sur la capture des aînés - il apportait des outils, effectuait des missions simples … Cependant, la carrière d'un simple maître ne l'intéressait pas. Jimmy voulait être quelqu'un de grand, quelqu'un qui dessine des chaussures et ne coud pas de semelles. Alors, il part à la conquête de Londres.

À Londres, Chu entra au London Technical College. Pour payer ses études, il a obtenu un emploi d'ouvrier dans une usine de chaussures et de femme de ménage dans un restaurant. Malgré le fait que la vie de Jimmy n'était pas facile, il a obtenu son diplôme universitaire avec mention. Il a ouvert sa propre entreprise dans la construction d'un hôpital abandonné en 1986. Pendant une décennie, il a collecté du matériel, recherché des employés, essayé de se faire une idée du marché. Son magasin avait l'air tout simplement affreux - des barbelés, des grilles, des étagères défraîchies, un tapis usé…

Mais un seul maître dans tout Londres savait comment fabriquer des chaussures à talons hauts et pointues vraiment confortables - Jimmy Choo. De tels modèles avant lui n'étaient produits que par la marque Manolo Blahnic. Et - un seul designer dans cette ville a pu créer un design si extravagant et audacieux qu'une simple paire de chaussures est devenue un objet de désir pour les femmes de tout âge, niveau de revenu et statut social. Le nom de cette créatrice est Sandra Chow - la nièce de Jimmy. À dix-sept ans, elle a rejoint l'entreprise de son oncle, coupant les liens avec tous ses autres parents - la famille conservatrice n'a pas encouragé les aspirations de la jeune fille à la créativité. Jimmy a cousu des chaussures d'après ses croquis et à partir de matériaux qu'elle lui a suggérés. D'après les souvenirs de ses confrères, c'était un excellent artisan, mais il manquait de sens artistique des choses.

Peu à peu, le design extravagant et la haute qualité des chaussures Jimmy Choo ont attiré l'attention non seulement des clients ordinaires, mais aussi des éditeurs de Vogue. Les chaussures de Jimmy basées sur les dessins de Sandra sont apparues sur les pages de gloss. Il avait des clients riches et célèbres. Et puis un jour, il a reçu un appel… du palais de Kensington. Chu a donc fabriqué plusieurs paires pour les sorties cérémonielles de la princesse Diana et est devenue célèbre dans le monde entier. Les chaussures violettes étaient particulièrement bien, exactement de la même couleur que sa robe de soirée.

Puis une autre femme est apparue dans sa vie. Elle s'appelait Tamara Mellon. Elle avait son propre magasin de vêtements vintage, un travail de rédactrice en chef adjointe du département accessoires du Vogue britannique et un père fabuleusement riche - copropriétaire de Vidal Sassoon. Au début, son plan de développement de la marque semblait être une blague idiote pour Chu. Mais Tamara ne recula pas. Elle range l'atelier encombré de Jimmy, conclut un pacte avec Sandra, persuade son père de soutenir l'aventure du jeune créateur, participe activement à l'élaboration de nouvelles collections, inspire et oriente sa pupille, présente les bonnes personnes… C'est comment la première boutique Jimmy Choo a été ouverte à Londres.

C'était en 1996. Pendant les dix années suivantes, le duo de Chu et Mellon a conquis le monde de la mode. Les boutiques Jimmy Choo font rapidement leur apparition à New York, Beverly Hills, Las Vegas et au début des années 2000, la marque fait son entrée sur les marchés asiatiques. Toutes les stars d'Hollywood étaient fascinées par les chaussures audacieuses et gracieuses Jimmy Choo. Les sandales aux talons aiguilles vertigineux, rappelant les chaussures des anciens gladiateurs romains, sont devenues un symbole du glamour des années 2000. "J'ai perdu mon Jimmy Choo !" - s'exclame l'une des héroïnes de la série culte de ces années-là, Kerry Bradshaw, à la recherche d'une paire d'escarpins violets en daim garnis de plumes. La série a fait une bonne publicité pour Jimmy - son nom est devenu synonyme de vie de luxe et de rêve américain dans le monde entier.

Cependant, en réalité, les choses ne se sont pas si bien passées. Jimmy a senti qu'il perdait sa propre marque - il n'a rien décidé d'autre. Sandra était engagée dans le développement de collections pour la production de masse et ne peignait plus des chaussures avec des plumes et des cristaux Swarovski, toutes les idées appartenaient à Tamara … À la fin, Chu s'est brouillé avec ses deux collègues et a quitté sa propre entreprise. Tamara Mellon est restée à la tête de Jimmy Choo pendant encore dix ans, mais avec le temps, la charge est devenue insupportable. Tamara se plaignait de manque d'énergie, d'attaques de panique, de dépression. En fin de compte, elle a vendu sa participation et a quitté la marque pour développer sa propre marque de mode.

Et Sandra est restée… et a tout changé. Enfin, elle a eu la possibilité de travailler selon ses goûts, ne cédant pas aux caprices des célébrités ou aux ordres de ses supérieurs. Bottines brutes, sandales à semelles hautes en liège, tongs en daim, baskets en peau de serpent, chaussures plates… De la marque glamour de l'ère 2000, Jimmy Choo a évolué pour devenir une marque contemporaine et moderne qui est aimée par la jeune génération d'européens, Des stars américaines et asiatiques. L'assortiment s'est considérablement élargi, des sacs, des vêtements et des parfums sont apparus, une ligne de chaussures pour hommes a été créée séparément - Sandra Chou gère seule la sortie de toutes les collections.

Et le fondateur de la marque ? Dans sa Malaisie natale, Jimmy Chu a reçu le titre Dato - un analogue du Chevalier de l'Empire britannique (il a également un Ordre de l'Empire britannique), y a ouvert plusieurs usines qui donnent des emplois et offrent une formation à la fabrication de chaussures de haute qualité., puis s'est lancé dans une entreprise de restauration à Londres. Il fait activement la promotion de la culture, de la cuisine et de l'histoire de son pays en Occident - et ne semble pas particulièrement triste de sa renommée passée.