Table des matières:
- 1. Reebok et les affiches sexistes
- 2. H&M sur la vague de racisme
- 3. Implications sexuelles de la publicité touristique de Vilnius
- 4. Vengeance des cadeaux banals du 23 février dans la publicité DNS
- 5. Symboles amazoniens et fascistes du Troisième Reich
- 6. Hommes toxiques dans les publicités Gillette Blades
- 7. Heineken et bière blanche uniquement
- 8. L'humiliation de la culture chinoise de Dolce & Gabbana
- 9. Pepsi et la vision utopique des rallyes
- 10. Nike et le non-respect de la tradition américaine
Vidéo: 10 échecs publicitaires les plus récents : qui est critiqué sur le Web aujourd'hui et pour quoi
2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 00:05
La publicité est le produit du génie créatif d'une personne qui, non, non, et échouera, montrant au monde entier des décisions extraordinaires, souvent incompréhensibles et parfois complètement insensées, à cause desquelles des scandales éclatent instantanément autour des grandes marques du monde. Tout au long de l'histoire de la publicité, de nombreux esprits créatifs ont été confrontés au problème du rejet de leur créativité, le fait que les consommateurs finaux voient dans une belle image ou vidéo n'est pas du tout ce qu'ils contenaient, réduisant ainsi considérablement le niveau d'intérêt et de confiance. dans la marque elle-même. Nous avons compilé pour vous une liste des scandales publicitaires les plus médiatisés de ces dernières années.
1. Reebok et les affiches sexistes
La campagne publicitaire originale de Reebok dans le monde s'appelle #bemorehuman, où des affiches représentent des filles fortes et athlétiques. Ainsi, la marque souligne que non seulement la moitié masculine de son public peut être forte et confiante, mais aussi la moitié féminine. Ils entrent donc dans le top dix, car le sujet de la différence entre les hommes et les femmes dans la société moderne est l'un des plus discutés. En Russie, ils ont décidé qu'un tel geste serait extrêmement ennuyeux et banal, et donc dans la publicité #nivkakieramki, ils ont suggéré que les filles athlétiques passent de l'aiguille de l'approbation masculine à un visage masculin. Peut-être, de cette façon, les créateurs ont-ils décidé qu'un tel sexisme, associé à un féminisme ardent, leur apporterait du succès, mais ils ont mal calculé: en seulement quelques heures de publication sur Instagram, l'annonce a recueilli une quantité incroyable de critiques négatives, forçant ainsi annonceurs de l'enlever dans la honte.
2. H&M sur la vague de racisme
La marque de vêtements H&M a publié l'année dernière une nouvelle collection de ses vêtements, parmi lesquels se trouvaient également des modèles pour enfants. Et tout irait bien si les utilisateurs ne remarquaient pas un détail intéressant: sur les photos avec des enfants montrant de nouveaux sweats à capuche et sweat-shirts, il y a un garçon noir vêtu d'un pull vert, sur lequel apparaît l'inscription "Le singe le plus cool de la jungle". On ne sait toujours pas avec certitude s'il s'agit d'une erreur de marketing ou d'un oubli de photographe qu'il a photographié des enfants, mais un tel embarras a contraint la marque à réviser sa collection, qui a d'ailleurs échoué en ventes. Et en prime - des annonceurs qui ont quitté la marque et des milliers d'abonnés sur les réseaux sociaux.
3. Implications sexuelles de la publicité touristique de Vilnius
De nombreux touristes ont probablement entendu parler de la capitale de la Lituanie et l'ont peut-être même visitée, profitant de sa beauté, de ses vues agréables et de ses sites intéressants. En août de l'année dernière, l'administration municipale a décidé de créer une campagne publicitaire qui attirerait davantage l'attention sur leur ville. C'est ainsi qu'apparaissent des affiches et même des vidéos proclamant que Vilnius est le point G en Europe. Le message sexuel caractéristique de la photo, où une fille dans une pose franche froisse une feuille en forme de carte, sur laquelle se trouve cette ville, a provoqué une vague d'indignation et des lieux d'approbation sur le réseau. Cela, en général, n'a pas affecté négativement le flux de touristes vers la ville, qui ont apprécié la créativité d'un mouvement aussi scandaleux.
4. Vengeance des cadeaux banals du 23 février dans la publicité DNS
Les magasins d'électronique et d'équipement DNS situés à Vladivostok, à la veille des principales vacances des hommes, ont publié une vidéo intéressante. Son complot était d'une simplicité scandaleuse: un homme conduit une voiture dans une forêt enneigée, sort une fille en pleurs du coffre, lui tend un paquet de chaussettes, qu'elle lui a donné, et l'oblige à prendre une pelle pour enterrer de telles un cadeau stupide. Dans les plans suivants, la même chose se produit avec une fille qui a présenté un antisudorifique à son défenseur bien-aimé. Le message principal de cette entreprise, comme vous pouvez le deviner, était l'incitation à acheter les bons et bons cadeaux. Mais les utilisateurs n'ont pas apprécié un tel humour et la vidéo, au lieu de devenir hype et populaire, a reçu un grand nombre de dégoûts, et la société a été accusée de sexisme et de chauvinisme.
5. Symboles amazoniens et fascistes du Troisième Reich
Amazon est l'un des plus populaires non seulement en Amérique, mais partout dans le monde. Ce n'est un secret pour personne que ce détaillant en ligne investit souvent dans des émissions de télévision, des films, des marchandises diverses et même des livres. Par conséquent, un nouveau scandale a été provoqué par une tentative de promotion de la série "The Man in the High Castle". Pour cela, des affiches spéciales ont été créées qui ornaient les panneaux d'affichage dans tout New York. Selon l'intrigue du film, le Japon et l'Allemagne ont gagné la Seconde Guerre mondiale. Par conséquent, la Statue de la Liberté est décorée d'une croix gammée fasciste et salue également à la manière allemande. De plus, plusieurs voitures de métro ont été peintes selon le style de la série: la moitié était aux couleurs de l'Amérique conquise fasciste, et l'autre au Japon. La cerise sur le gâteau de ce scandale était le fait que de telles actions n'étaient pas coordonnées avec l'administration de la ville, et donc la publicité a été rapidement supprimée, et le mécontentement des habitants ne s'estompe pas à ce jour, ce qui est devenu une sorte de motif pour les faibles notes de cette série.
6. Hommes toxiques dans les publicités Gillette Blades
La célèbre marque Gillette, qui s'est toujours positionnée comme les meilleurs produits pour hommes, a sorti une nouvelle vidéo en janvier de cette année et a présenté son nouveau slogan, qui sonne comme "Pour les meilleurs hommes". À première vue, il n'y a rien de criminel dans cette vidéo, mais seuls les acteurs et personnalités célèbres y ont vu non seulement un féminisme agressif, mais aussi une tentative d'humilier tous les hommes. L'intrigue de la vidéo est assez simple: à l'aide d'images vives et de voix off, il est avancé que les hommes peuvent changer leur comportement "stéréotypique" pour le mieux. L'intimidation, les abus sexuels, les bagarres entre enfants et bien d'autres encore sont cités comme exemples. C'est ce qui a provoqué l'indignation, car avec cette vidéo la marque indique clairement que tous les hommes sont mauvais, sans exception. De nombreuses personnalités culturelles et politiques populaires se sont exprimées négativement sur leurs réseaux sociaux et se sont également fortement opposées à l'utilisation des produits de cette marque, ce qui a considérablement miné sa popularité.
7. Heineken et bière blanche uniquement
Étonnamment, la marque de boissons alcoolisées mondialement populaire Heineken a été victime de sa propre créativité l'année dernière. Une nouvelle publicité publiée par cette chaîne de brasseries présentait le slogan « Lighter is the best ». Et tout irait bien si dans les images vidéo une bouteille de bière légère ne passait pas devant plusieurs noirs, pour se retrouver entre les mains d'une femme blanche. Bien sûr, quelques heures seulement après sa sortie, cette publicité a provoqué une vague de négativité sur les réseaux sociaux, car les utilisateurs y ont pris des notes de racisme très évident. En conséquence, la société a dû s'excuser, retirer la vidéo de la location et également sortir une édition spéciale limitée de bière pour les Noirs.
8. L'humiliation de la culture chinoise de Dolce & Gabbana
L'un des scandales les plus notoires de l'année dernière a été une sorte de guerre entre les représentants de Dolce et la Chine. La société a diffusé ses publicités à Shanghai avec plusieurs publicités mettant en scène de belles femmes chinoises mangeant des plats italiens et autres à l'aide de baguettes chinoises traditionnelles. Dans le même temps, une voix off en chinois avec un sarcasme évident indique à quel point la fille est mal à l'aise et comment il serait préférable qu'elle agisse, tout en jouant sur de tels doubles standards culturels. Bien entendu, les autorités chinoises ne sont pas restées à l'écart, et la collection Dolce a été rapidement retirée des magasins, et les actions de l'entreprise ont fortement chuté sur le marché asiatique. Le conflit a également été alimenté par Stefano Gabbana, qui sur ses réseaux sociaux a qualifié la Chine de pays mafieux dégoûtant. Cependant, il a ensuite déclaré que son compte avait été piraté et une vidéo a été diffusée sur le réseau avec des excuses officielles.
9. Pepsi et la vision utopique des rallyes
En 2017, la société Pepsi a invité Kendall Jenner à jouer dans une nouvelle vidéo, qui allait devenir le visage de leur nouvelle boisson, Pepsi Max. Probablement, la société elle-même a voulu rendre hommage aux événements qui se sont déroulés aux États-Unis et s'appelaient Black Lives Matter, mais les utilisateurs n'ont pas apprécié un manque de respect aussi flagrant. Selon l'intrigue de la vidéo, le personnage principal participe au tournage, et lorsqu'elle voit un rassemblement se dérouler sous la fenêtre, elle décide de le rejoindre. A la fin de la vidéo, elle partage une bouteille de boisson avec le policier, après quoi il sourit et toute la foule des manifestants se réjouit. La vidéo a été critiquée non seulement pour manque de respect envers des événements réels, mais aussi pour plagiat, puisque la scène avec la boisson a été prise à partir d'une photographie réelle. De plus, une vague de critiques s'est abattue sur l'entreprise pour le fait qu'elle décrivait d'une manière si douce et utopique tout ce qui se passe habituellement lors des rassemblements et, par conséquent, sur les réseaux sociaux, les utilisateurs ont commencé à bombarder l'entreprise de photos de ce qui se passe réellement. lors d'un affrontement entre civils et policiers.
10. Nike et le non-respect de la tradition américaine
Nike tourne depuis plusieurs années des publicités motivantes et plutôt positives, dont le slogan principal est « Just do it ». Mais le choix du modèle l'année dernière laissait beaucoup à désirer: la société a présenté plusieurs photos avec la participation de Colin Kapernik, qui à l'époque avait déjà réussi à être au centre du scandale et a reçu une évaluation négative même du président Donald. Atout. Le fait est que Colin et plusieurs autres joueurs de football américain se sont simplement agenouillés en chantant l'hymne, montrant ainsi leur protestation et leur hommage à la mémoire des Noirs qui ont souffert des actions de la police. Les Américains ont vu cela comme un manque de respect pour la culture, et donc la décision de Nike de faire de Colin le visage de leur entreprise a conduit au désastre: les personnalités les plus populaires, les athlètes, les acteurs et même les politiciens ont brûlé publiquement leurs affaires de cette marque et sont allés vers d'autres entreprises, et Nike les actions chutent rapidement à ce jour.
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