Comment une simple vendeuse est devenue une experte de la mode : la sublime Alla Verber

2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 00:05

Il y a un mois, le 6 août 2019, Alla Verber, la directrice de la mode du grand magasin central de Moscou, est décédée. Son départ a été une grave perte pour l'industrie de la mode en Russie, car Alla Konstantinovna avait un flair incroyable et savait choisir parmi des milliers de modèles exactement ceux qui seraient demandés. Elle savait tout de la mode, et même un peu plus, savait se sortir de n'importe quelle situation, mais elle ne pouvait vaincre le mal avec lequel elle luttait depuis quelques années.

De la richesse à la liberté

Elle est née et a grandi à Leningrad, son père était le chef du département des prothèses dentaires et son grand-père Abram Fleischer était le chef du département des articles pour enfants à la Maison du commerce de Leningrad. Il était une figure importante parmi les collectionneurs d'antiquités. La famille vivait dans une maison de la rue Glinka et ses deux filles, Alla et Irina, devaient assister au théâtre deux fois par semaine et une fois à un concert de musique classique.

Déjà à cette époque, Alla Verber a commencé à former son propre style et ses propres goûts. Elle détestait catégoriquement les costumes froissés inconfortables d'une coupe étrange et les manteaux et manteaux d'hiver lourds. Elle voulait porter des vêtements légers, confortables et, surtout, beaux.

Papa a insisté pour admettre sa fille dans une école de médecine, mais déjà pendant ses années d'étudiant, Alla Konstantinovna a clairement compris: la médecine n'est pas la sienne. C'était beaucoup plus intéressant pour la fille d'observer comment les gens sont habillés, de trouver de nouvelles combinaisons à partir de choses existantes. Elle admirait la capacité de sa grande et majestueuse grand-mère à choisir des tenues pour sortir et parcourait avec enthousiasme ses nouveaux vêtements, présentés par son père pour des vacances.

Leur maison était en effet un bol plein, la famille avait accès à des biens et produits rares, mais dans les années 1970, son père a décidé d'émigrer. Mon père était prêt à échanger toutes les richesses disponibles contre de vagues, comme il semblait alors, des perspectives de vie à l'étranger. Il expliqua son désir très simplement: la liberté est plus importante que les valeurs matérielles. Il rêvait que ses filles et lui-même pourraient se déplacer librement dans le monde, avoir la possibilité de grandir professionnellement et de se développer spirituellement, sans se limiter à ce que la réalité soviétique offrait.

Depuis l'URSS, la famille a été autorisée à sortir des effets personnels et 176 $ pour chaque membre de la famille. Ils se sont envolés pour toujours. Personne alors ne pouvait même imaginer qu'Alla reviendrait en Russie de nombreuses années plus tard et deviendrait l'une des figures les plus éminentes de l'industrie de la mode.

De vendeuse à experte de la mode

Elle a commencé à travailler comme simple vendeuse à Rome et ne s'est pas lassée d'admirer, d'accrocher et de disposer soigneusement des objets de marques célèbres. Tout cela a semblé à la fille comme un miracle. Certes, elle est rapidement revenue au Canada, où elle a de nouveau acquis de l'expérience avec diligence, observé, appris l'art de la négociation, acquis les relations nécessaires et a rapidement commencé à penser à ouvrir sa propre entreprise.

Elle a nommé sa boutique de mode à Toronto « Katia of Italy » en l'honneur de sa fille. Et chaque jour, je changeais de vêtements et de perruques sur les mannequins exposés en vitrine. Cela est devenu le point culminant du magasin et a attiré des clients. Même alors, il est devenu clair que le magasin deviendrait bientôt l'une des boutiques les plus populaires. Plus tard, Alla Konstantinovna a commencé à coopérer activement avec la société K-mart.

Et de façon inattendue pour elle-même, dans les années 1990, elle s'est retrouvée en Russie. Dans des conditions de pénurie de matières premières et de manque de modèles, elle doit lancer la production dans des usines textiles dont les capacités sont restées inactives depuis longtemps. Au début, Alla Verber rêvait de la façon dont elle retournerait à Toronto et oublierait tous ces problèmes.

Lorsque Alla Verber s'est vu proposer une coopération avec la marque de bijoux Mercury, elle n'a pratiquement pas hésité. Et il y a 16 ans, elle est devenue à la tête de TSUM, ayant réussi littéralement en trois ans à partir d'un immense magasin, pas très différent du marché de l'habillement habituel, pour en faire un centre commercial prestigieux, où aujourd'hui vous pouvez acheter des choses des marques les plus célèbres.

Au fil du temps, Alla Konstantinovna a obtenu un appartement sur le boulevard Tverskoy, et la compréhension qu'elle était à sa place et que Moscou était sa maison s'est installée dans son âme. Elle était respectée par ses collègues et concurrents, écoutait son opinion, la consultait et se fiait à ses goûts.

Leader dans la vie

Son flair incroyable était légendaire dans le monde de la mode. Alla Verber a pu déterminer avec précision quels modèles seront demandés et lesquels ne peuvent être pris que par quelques-uns, uniquement pour les connaisseurs. Passée de vendeuse à directrice de mode, Alla Konstantinovna a tellement compris le produit qu'il n'y avait quasiment plus de produit à vendre.

Elle a l'habitude d'être un leader et de prendre des décisions par elle-même. La chose la plus étonnante était qu'elle pouvait prédire les tendances de la mode en six mois. Et d'acheter d'ici là des modèles qui sauront répondre aux exigences des acheteurs les plus exigeants et tendances.

Elle semblait avoir le contrôle total de tous les domaines de sa vie: la maison, le travail, les affaires. Et puis le diagnostic posé par les médecins en 2008 sonnait comme un coup de tonnerre: le troisième stade du cancer du sang. Au début, elle était confuse, puis elle s'est ressaisie, décidant de ne laisser aucune chance à la maladie.

Elle est allée en chimiothérapie comme à un défilé de mode: avec ses cheveux, son maquillage et une belle tenue. En même temps, elle ne s'autorisait pas à se détendre, maintenant le rythme de vie habituel: contrats, spectacles, achats. Elle se levait tôt le matin et rentrait à minuit au mieux. Mais même alors, la journée de travail d'Alla Verber n'était pas encore terminée: profitant du décalage horaire, elle négociait déjà avec ses collègues américains de chez elle.

Il semble qu'elle ait ensuite pu gagner, mais la maladie n'a reculé que pendant un certain temps. Le 5 septembre 2019, l'état d'Alla Verber s'est fortement détérioré et le lendemain, elle a quitté ce monde. Pour l'industrie nationale de la mode, son départ a été une grande perte.

C'était une vraie professionnelle et une vraie personne. Et elle a appelé sa qualité la plus importante la capacité de trouver une langue commune avec une variété de personnes.

Musique pendant le défilé, ouverture aux souhaits des clients, collaborations avec des artistes, des succursales du monde entier et une robe noire à la sortie - tout cela apporté à l'industrie de la mode. Jeanne Paquin, dont le nom s'est désormais effacé aux côtés des grands noms de Paul Poiret et Garbrielle Chanel. Qui était cette femme qui a fait la mode exactement comme nous la connaissons maintenant ?