Table des matières:
- Cantate au café. Bach, Zimmermann, Pikander et les amateurs de café
- Le moteur du progrès: l'histoire de la chanson napolitaine "Funiculi, funicula"
- Toulouse-Lautrec et le moulin rouge
- Niko Pirosmani: enseignes pour dukhans et musées d'art
Vidéo: De Bach à Pirosmani : Histoires curieuses sur la façon dont la publicité est devenue une partie du patrimoine culturel mondial
2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 00:05
La publicité est souvent perçue comme une partie ennuyeuse et indéracinable de la vie, une source de citations et de blagues philistines. Cependant, certains produits publicitaires ont commencé à prendre une vie distincte et sont devenus, sans euphémisme, une partie du patrimoine culturel mondial. Parlons des exemples les plus frappants.
Cantate au café. Bach, Zimmermann, Pikander et les amateurs de café
Le XVIIIe siècle en Europe occidentale a été, entre autres, le siècle du café. Les cafés autrichiens et allemands étaient souvent des sortes de salons de musique, où les visiteurs pouvaient profiter de la musique en direct et même des représentations théâtrales. Mais l'addiction à une nouvelle boisson pour l'Europe luttait contre les préjugés: de nombreux Allemands considéraient le café comme dangereux et malsain. De plus, le mot "visiteurs" désignait les hommes. En Allemagne, il y avait un mouvement populaire pour interdire le café aux femmes: il aurait contribué à l'infertilité.
À ce stade, Zimmermann, propriétaire d'un café à Leipzig, a commandé au directeur du Musical College, une personne respectée de la ville, une publicité qui pourrait améliorer le commerce du café et attirer non seulement les citadins, mais aussi les citadins. Ce musicien était Jean-Sébastien Bach. Avec le livret, le grand compositeur a été aidé par son ami, poète et généraliste Pikander (Christian Friedrich Henrici). Il a écrit à la fois des "vers honteux" - des poèmes érotiques qui ont eu un grand succès, et des poèmes religieux enflammés, et également traduits du latin. Ainsi est né Coffee Cantata, un petit opéra-comique.
Il n'y a que trois personnages dans cette œuvre: Lieschen, une jeune amateur de café, Schlendrian (littéralement traduit de l'allemand - "routine", "inertie"), son père et le Narrateur. Et un ensemble: flûte, deux violons, alto, clavecin et violoncelle.
Sans trois tasses de vivacité quotidiennes, la fille se sent comme un "morceau de viande de chèvre ratatiné et trop cuit", tandis que le café pour elle est "plus doux que la muscade et a meilleur goût que mille baisers". Et le père interdit cette joie et menace d'enfermer sa fille à la maison, de la priver de robes neuves et de la laisser en vieille fille. Eh bien, Lizhen est d'accord à une condition: Shlendrian doit lui trouver un mari ce soir-là. Mais dans le contrat de mariage, elle écrira ces mêmes trois tasses chéries chaque jour !
Le café de Zimmermann a prospéré pendant plus de deux cents ans et a été détruit pendant la Seconde Guerre mondiale. Et maintenant, une plaque commémorative et un chef-d'œuvre musical en sont tout ce qui en reste.
Le moteur du progrès: l'histoire de la chanson napolitaine "Funiculi, funicula"
De nombreux amateurs d'opéra ont entendu ou même fredonné la chanson napolitaine "Funiculì funiculà". Le motif de bravoure est bien connu, mais le sens échappe à ceux qui ne parlent pas italien. Allons plus loin dans l'histoire.
En 1880, l'ingénieur et entrepreneur hongrois Ernesto Emanuele Oblicht a construit un funiculaire pour amener les touristes au cratère du Vésuve. Ceux qui souhaitent admirer la vue sur le golfe de Naples se promènent généralement. Et on s'attendait à ce que les deux bandes-annonces soient un succès. Les entrepreneurs ont promis aux résidents locaux une taxe par passager et 900 lires par an en faveur du bureau du maire pour avoir accepté la construction.
Cependant, après la construction du miracle de la technologie, il s'est avéré que les coûts d'exploitation sont élevés et qu'il y a moins de passagers que nous le souhaiterions. Le pouvoir de la musique est venu à la rescousse. Le journaliste et poète romain Giuseppe (mieux connu sous le nom de Peppino) Turco, collaborateur du journal satirique Captain Fracasse et le compositeur napolitain Luigi Denza se sont associés pour écrire une chanson qui célèbre la nouveauté.
La tarentelle, si semblable aux mélodies folkloriques contagieuses, a non seulement rendu célèbre le spectacle, mais lui a survécu pendant de nombreuses années: le funiculaire, ayant fonctionné triomphalement pendant 20 ans, n'a pas survécu à l'éruption du Vésuve. Et depuis 120 ans, "Funiculì funiculà" a été interprété par Luciano Pavarotti, Mario Lanza, Beniamino Gigli et bien d'autres à différentes époques et dans différents pays. Et, apparemment, les célébrités et les étudiants des conservatoires chanteront longtemps: "On se précipite dans le funiculaire !"
Toulouse-Lautrec et le moulin rouge
Vous pouvez difficilement trouver un lecteur qui n'a pas entendu parler du Moulin Rouge. Mais tout le monde ne sait pas qu'Henri de Toulouse-Lautrec a largement contribué à la popularité de ce cabaret. L'affiche célébrant l'ouverture de la nouvelle saison a fait connaître à la fois l'artiste et l'establishment. C'est "Moulin Rouge, La Gulyu".
Dans la lumière jaune on voit la danseuse de cancan Louise Weber, surnommée Glutton, La Gulya. Au premier plan, son partenaire, connu des Parisiens sous le nom de Valentin Beskostny. La franchise, la netteté et la concision de l'image ont fortement impressionné le public. Dans la journée, les affiches étaient arrachées et volées par des collectionneurs.
Niko Pirosmani: enseignes pour dukhans et musées d'art
L'artiste primitiviste géorgien Nikolai Aslanovich Pirosmanashvili est connu dans le monde sous le nom de Niko Pirosmani. Orphelin d'une famille pauvre, un rêveur bizarre qui parlait de voir des saints, mais ne pouvait pas être un bon chef d'orchestre ou laitier, il dessinait constamment et au début il donnait simplement des images. De sa Kakhétie natale, un autodidacte rural est venu à Tiflis: là, on pouvait gagner sa vie avec un pinceau. Les enseignes des dukhans, des auberges pauvres, où l'on vendait aussi du vin, devinrent le pain de Niko. Comme ni l'artiste ni le peuple dukhan n'avaient d'argent pour les toiles, le matériau était des toiles cirées noires ou blanches, qui recouvraient les tables.
Grâce aux efforts des frères Zdanevich, les peintures de Pirosmani ont été exposées à Moscou lors d'une exposition de futuristes. Cependant, malgré la reconnaissance relative, l'artiste est mort, alors qu'il vivait - dans le besoin.
Aujourd'hui, le travail de Pirosmani fait l'objet de livres et de chansons, de films et d'articles. Ils ont été exposés au Louvre et ornent des musées en Russie et en Géorgie. De la Galerie Tretiakov au Musée national d'art de Géorgie, les visiteurs regardent des pêcheurs, des dukhanistes, des actrices et parlent du « Giotto caucasien ».
L'anthologie de la publicité comprend également une histoire intéressante des cartes à collectionner: à quoi ressemblait la publicité au XIXe siècle et comment elle était collectée.
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