Comment l'apprenti de Cartier a enseigné aux femmes américaines le chic parisien : le créateur de bijoux Marcel Boucher

2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 00:05

Aujourd'hui, la marque Boucher n'est connue que des connaisseurs de bijoux vintage, mais autrefois son créateur a été l'un des premiers à montrer aux fashionistas et aux fashionistas que le chic n'est pas seulement l'or et les diamants. La marque Marcel Boucher est née dans les temps sombres de la Grande Dépression, a survécu au creuset de la Seconde Guerre mondiale et est devenue synonyme de luxe - même si ses oiseaux de paradis et ses lys frémissants n'ont pas été créés à partir de matériaux précieux.

Marcel Boucher est né à Paris en 1898 ou 1899. Très jeune, il perd son père, sa mère, couturière, élève seule son fils, sans compter sur le soutien de personne. Pendant la Première Guerre mondiale, Boucher, en tant que fils unique d'une veuve, a échappé aux horreurs du front - il a servi comme préposé aux ambulances. Et après la guerre il est venu travailler… chez Cartier.

Il a commencé avec le travail acharné d'un apprenti, mais il a rapidement appris et a rapidement obtenu un succès significatif dans l'art de la joaillerie. En 1922, Marcel Boucher s'installe à New York, dans la branche américaine de Cartier en tant que designer. En tant qu'élève de Pierre Cartier, il suivait strictement le style de la maison de joaillerie et était déjà célèbre pour son désir sans fin, presque maniaque de perfection à l'époque, mais ici, comme dans l'histoire de nombreuses marques de joaillerie, la Grande Dépression est intervenue. La demande de bijoux s'effondre. Cartier subit des pertes importantes et Boucher, estimant que « ce train est en feu », quitte la maison de joaillerie. Pendant un certain temps, il a travaillé pour une autre marque qui fabriquait des bijoux en argent. Boucher a créé des boucles, des bracelets de montre et de nombreux autres bijoux richement décorés - et il a été frappé par les possibilités de travailler les alliages et les pierres ornementales. De plus, son imagination créatrice n'est plus limitée par la réputation de la marque, la "solidité", les exigences d'une clientèle fortunée… En 1937, il part en voyage libre et ouvre sa propre entreprise avec sa première épouse Jeanne et marchand Arthur Halberstadt, qui avait auparavant été impliqué dans la vente de produits.le principal "monstre des bijoux" - la société Trifari.

Boucher est devenu les prédicateurs du style parisien aux États-Unis. Boucher a développé des formes complexes mais sophistiquées de bijoux. Ses premières œuvres ont été inspirées par la mode féminine de ces années-là - des rubans et des nœuds, incrustés de cristaux de nuances complexes. Il a utilisé des émaux, des pierres semi-précieuses pures, des alliages de haute qualité. Dans certaines collections, il préférait des couleurs limitées - par exemple, des cristaux blancs combinés à des perles pour créer un effet de glace.

Des conceptions légères et les matériaux les plus récents ont permis de fabriquer de gros bijoux avec des images non triviales. Ballerines et oiseaux exotiques, fleurs immenses, et même… légumes apparaissent sur les robes et manteaux des femmes américaines de la mode. Radis, maïs, piments forts - des motifs originaux et ironiques que Boucher a offert au public sans l'ombre d'un doute.

Il inventa aussi des broches mécaniques - ses fleurs ouvraient des pétales, montrant au monde des pierres chatoyantes, pour l'instant cachées dans le bourgeon. La taille du cristal et des cristaux était si habile qu'ils n'étaient pas inférieurs aux vrais diamants.

Boucher a toujours traité la publicité avec un certain dédain, même si certains magazines sur papier glacé faisaient la promotion de ses produits. Il croyait qu'une marque digne peut être populaire sans publicité, l'essentiel étant le design et la qualité du produit. Mais il s'est activement battu pour le respect du droit d'auteur, a breveté non seulement la technologie et les dessins, mais même la forme même des produits. Tous les bijoux Boucher ont été étiquetés, numérotés et catalogués. Marcel Boucher a combattu les plagiaires qui se sont multipliés après la pluie et a remporté plusieurs poursuites en contrefaçon de brevets.

Peu de ceux qui ont créé une entreprise dans l'industrie de la mode à la veille de la Seconde Guerre mondiale ont réussi à conserver leur emploi, leur clientèle et leur chiffre d'affaires par la suite. Cependant, pendant cette période difficile, Boucher a décidé de déplacer la production… au Mexique - et cela a sauvé son entreprise. La Seconde Guerre mondiale a été une période de crise pour les marques de bijoux américaines également parce que les matériaux nécessaires - principalement l'argent sterling - ont été utilisés pour les besoins de l'industrie militaire, et les sites de production ont été convertis pour produire des munitions. Cependant, au Mexique, la situation était différente - les fabricants de bijoux pouvaient trouver une quantité suffisante d'argent de haute qualité et en même temps bon marché. Boucher fut le premier à explorer ce filon d'or - ou plutôt d'argent -.

Dans la période d'après-guerre, Boucher a commencé à créer des bijoux de plus en plus grands, détaillés et vibrants. Les broches Boucher volumineuses en forme d'oiseaux et d'insectes étaient à la pointe de la mode. Elles s'accordaient parfaitement avec le cap de la féminité et du luxe fixé par Christian Dior. Selon sa seconde épouse, Raymonda Semenson (des connaissances l'appelaient Sandra), la devise de Boucher n'était qu'un mot - "Chic". Raymonda Semenson a commencé à travailler avec Boucher en tant qu'assistante de conception en 1948. En 1965, Boucher a divorcé de sa première femme et a épousé Sandra. Jeanne n'a jamais accepté sa trahison, se faisant appeler la femme de Boucher jusqu'à la fin de sa vie. Et un an après le divorce scandaleux, Boucher est décédé. Boucher était une petite entreprise - le nombre de ses employés n'a jamais dépassé soixante-dix, malgré la croissance de la production. Toutes les décorations ont été conçues par Boucher lui-même. La nouvelle présidente de Boucher était Sandra, qui avait de l'expérience en tant que designer (en plus de Boucher, elle a également collaboré avec Harry Winston). Cependant, il est devenu clair que sans le créateur de la marque, il serait presque impossible de rester à flot.

Cependant, sous la direction de Sandra Boucher a existé en tant que marque indépendante pendant plus de dix ans, puis la société a été vendue à la société horlogère canadienne D'Orlan Industries de Toronto. En 1977, Boucher, dans le cadre de D'Orlan, a sorti une collection de montres - et a cessé d'exister. Aujourd'hui, les produits de marque Boucher ne sont pas fabriqués et ne peuvent être trouvés que dans les bijouteries vintage et les enchères en ligne. Certaines des broches Boucher - notamment celles de la collection Mois de l'année - ont déjà été reconnues comme des raretés de collection.