Comment l'atelier à domicile est devenu la marque de bijoux de mode la plus populaire aux États-Unis : les bijoux fabuleux de Kirks Folly

2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 00:05

Lunes souriantes, sorcières sur un manche à balai et sirènes se balançant sur des branches… Les bijoux Kirks Folly sont bien connus des aficionados de bijoux vintage du monde entier. Leurs motifs fabuleux, leurs couleurs complexes et leurs nombreux détails inattendus ne laissent personne indifférent. Et tandis que les marques qui n'acceptent pas de respecter les règles ne réussissent souvent pas, l'histoire de Kirks Folly montre qu'il est important de suivre votre cœur - et le reste suivra …

L'histoire derrière Kirks Folly est très simple - et cela donne encore plus de charme à leurs bijoux artistiques. L'entreprise est née en 1979…. sur la cuisine. Les deux sœurs de Kirks, Helen et Jennifer, discutaient un jour à la table de la cuisine. Helen faisait tournoyer des baguettes dans ses mains et elle a eu une idée inhabituelle - une autre. Tout le monde autour connaissait l'amour d'Helen pour les gadgets brillants et inhabituels, et dans sa collection, vous pouviez toujours trouver des perles brillantes, des pendentifs étranges, des rubans avec un motif inhabituel … Et maintenant, en utilisant des matériaux simples à portée de main, Helen a complètement spontanément collecté un ornement de cheveux d'eux - des bâtons enveloppés de fils, des coquillages à enfiler, de petits cristaux, des pendentifs et des perles rondes dessus. Jennifer était ravie et a persuadé sa sœur de faire autre chose. C'est ainsi que sont apparus les premiers produits Kirks - bandeaux, bandeaux, épingles à cheveux, épingles à cheveux, toutes sortes de clips, nœuds et rubans. Des plumes de divers oiseaux, des perles artificielles, des cristaux, des coquillages, de la fourrure, des tuyaux en plastique et des boutons en bois étaient utilisés pour la décoration.

Le chemin vers le succès de l'entreprise naissante a pris… trois mois. Pendant trois mois, Jennifer Kirks a assiégé les plus grands magasins de New York, entrecoupé d'appels et de lettres, jusqu'à ce qu'elle obtienne une réponse de l'un d'entre eux. Les détaillants qui ont répondu à l'insistance de Jennifer pour promouvoir l'entreprise familiale ont porté leurs fruits. En un temps record, les épingles à cheveux que les sœurs ont fabriquées dans leurs cuisines ont été complètement épuisées et Kirks a reçu de nouvelles commandes et offres. D'autres membres de la famille, George et Elizabeth, ont rapidement rejoint l'entreprise familiale. La phrase préférée de Jennifer - "Si vous pouvez le rêver et le croire, vous pouvez le faire" est devenue la devise de l'entreprise. En effet, l'imagination et la confiance en soi ont permis à la petite entreprise familiale, fabriquant des bijoux fantaisie infantile, de devenir l'une des marques de bijoux fantaisie les plus populaires au monde. On sait que plusieurs fans de bijoux Kirks étaient tellement fascinés par leur monde fantastique qu'ils ont quitté leur emploi et sont venus travailler au profit de leur marque de bijoux préférée.

Le 19 avril 1980, le premier article majeur sur l'entreprise a été publié en première page du New York Times, à peu près au même moment où Kirks Folly est apparu sur les pages de Vogue, mais en même temps, ils sont restés ce qu'on appelle un " marque de niche. Des ornements de cheveux, ils sont passés à des compositions plus complexes remplies de personnages de contes de fées - pendentifs avec des sirènes, breloques avec des licornes, boucles d'oreilles avec une calèche citrouille du conte de Cendrillon … créations chez QVC. QVC (abréviation de Quality Value Convenience) est un réseau de télévision gratuit américain et une chaîne de télévision du même nom qui se spécialise dans les émissions télévisées 24 heures sur 24 de divers articles disponibles à la commande, la soi-disant "boutique sur le canapé". "Avant l'ère de la vente en ligne, c'était une forme de publicité assez populaire. Beaucoup trouvent de telles émissions ennuyeuses, mais l'audience de QVC à cette époque s'élevait déjà à plusieurs millions de personnes de différents pays - ce qui signifie que ceux qui présentent leurs produits sur cette chaîne ont littéralement une renommée mondiale.

Cependant, cette fois, la direction de la chaîne a fortement douté du succès des étranges décorations bizarres que l'excentrique famille Kirks leur a montrées. Adorables fées, anges en nacre, lunes souriantes, Alice au pays des merveilles, Le Magicien d'Oz… un large public apprécierait-il des choses aussi sophistiquées qu'on ne peut pas porter avec un tailleur ? Les doutes n'étaient pas justifiés. La collection de bijoux Kirks Folly s'est vendue en moins de quarante minutes. Les calculs ont montré que les achats étaient effectués à chaque seconde !

L'artiste fantastique de renommée mondiale Josephine Wall conçoit des bijoux pour Kirks Folly depuis un certain temps. Il n'est pas difficile de voir comment des motifs et des images fantastiques « se déplacent » de ses peintures vers des broches ou des colliers. Plus tard, Kirks Folly a élargi sa production, ouvert des usines en France et en Chine, a commencé à produire des accessoires pour femmes, des textiles, des sacs et… des baguettes magiques de la Croix des Fées. Comme Cendrillon rêvait d'aller au bal, les sœurs Kirks rêvaient de décorer le monde entier avec leurs chefs-d'œuvre. Jennifer Kirks s'est proclamée la "fée marraine" de la marque - les baguettes magiques qu'elle a inventées, bien qu'elles ne soient pas utilitaires et ne puissent être utilisées que pour le plaisir ou pour le jeu, étaient parmi les choses les plus populaires de Kirks Folly.

Kirks Folly a toujours été des bijoux purs et n'a jamais utilisé de matériaux coûteux, mais ils ont surveillé de près la qualité des alliages, du placage à l'or, des émaux et des cristaux Aurora Borealis. Kirks Folly, dans le format sous lequel ils étaient connus de leurs clients, a cessé ses activités en 2014, après trente-cinq ans d'étourdissement - littéralement fabuleux ! - Succès. Cela était en grande partie dû au fait que les sœurs Kirks étaient déjà fatiguées de gérer la marque - et en même temps, elles n'étaient pas prêtes à la transférer même à leur famille immédiate. Cependant, c'est la fermeture de l'entreprise qui a provoqué une forte hausse des prix de ses produits - et un nouveau regain d'intérêt pour celle-ci.

Les sœurs Kirks poursuivent leur chemin créatif pour le plus grand bonheur des fidèles fans de fabuleuses broches et pendentifs. Étonnamment, les bijoux Kirks Folly, selon le site Web de la marque, continuent d'être montrés et vendus sur la chaîne QVC - cependant, non plus comme des bijoux amusants, mais comme des bijoux de collection, dont le coût augmente chaque jour.