Les hauts et les bas du "roi des diamants" Trifari - la marque de bijoux préférée de la première dame des États-Unis

2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 00:05

La marque de bijoux américaine la plus célèbre qui a autrefois surpassé Cartier et Van Cleef & Arpels dans son influence… Trifari a changé la façon dont les femmes américaines riches considéraient les bijoux, conquérant Broadway et Hollywood. La conception unique et le sens des affaires des administrateurs ont permis à Trifari de survivre à plusieurs crises mondiales - mais n'ont pas aidé à maintenir sa position aujourd'hui …

En 1910, des émigrés italiens - un oncle et un neveu - ouvrent une petite entreprise de joaillerie aux États-Unis. Il s'appelait Triffari et Triffari. À l'avenir, ce nom a changé plusieurs fois - les noms des partenaires y sont apparus et ont disparu, non pas des bijoutiers, mais des commerçants prometteurs et des marchands impliqués dans la promotion de la marque. Leurs efforts ont payé. À cette époque, les bijoux de fantaisie - des bijoux non faits d'or et de pierres précieuses - étaient considérés comme indignes de l'attention des femmes des classes supérieures. Trifari est devenue une marque qui a révolutionné les attitudes envers les bijoux.

La société Trifari est devenue célèbre tout d'abord pour son incroyable capacité à se maintenir à flot. Pendant la Grande Dépression, lorsque de nombreuses marques de bijoux ont fait faillite et ont cessé d'exister, Trifari est restée à flot et a poursuivi sa production. De plus, la faillite des marques qui créaient de « vrais » bijoux a incité les bijoutiers à chercher du travail dans les entreprises mêmes qui créaient des bijoux et fidélisaient leur clientèle grâce à des prix bas et des designs sophistiqués et audacieux. C'est ainsi que le célèbre Alfred Phillip est venu travailler chez Trifari, un designer dont le palmarès comprenait Cartier et Van Cleef & Arpels.

Il a donné à Trifari trente ans de sa vie et a fait passer l'entreprise au niveau supérieur grâce à son savoir-faire inégalé. Tous les bijoux les plus célèbres de la marque ont été créés par lui, et aujourd'hui ils sont pratiquement inaccessibles aux collectionneurs de bijoux vintage. Il a commencé … avec la modification de ses projets pour Cartier - uniquement à partir de matériaux bon marché (selon les normes de l'art de la joaillerie, bien sûr).

Les bijoux d'Alfred Phillip pour Trifari ont été adorés par la première dame des États-Unis - Mamie Eisenhower. Leur amitié a commencé avec un luxueux collier fait de fausses perles, d'émeraudes et de diamants. Mme Eisenhower a ensuite approché Phillip à plusieurs reprises pour créer de superbes colliers, boucles d'oreilles et bagues, et Phillip a élargi la gamme de matériaux utilisés par Trifari. Dans son arsenal se trouvaient des cristaux et des strass, de la lucite, de l'argent sterling avec placage d'or, des perles d'imitation, de vrais saphirs, des rubis, des émeraudes et du métal plaqué or brossé. Pour l'amour du créateur pour les cristaux Swarovski, la marque a été surnommée « les rois du diamant ». La collection de bijoux sous forme de figurines d'animaux avec des inserts en lucite était particulièrement populaire. Elle s'appelait "JellyBelly" - "Jelly Ventre" et avait l'air tout simplement adorable. La collection Moghul faisait référence aux trésors luxueux du Maharaja et à la culture de l'Inde lointaine. Trifari propose également des bijoux à thème patriotique - des broches en forme de drapeau américain et d'aigle. Dans les années cinquante, la carte de visite de la marque était la broche couronne - un motif de couronne et est inclus dans leur logo. L'ironie n'était pas étrangère à Phillip - il a créé des paires de broches sous la forme d'hommes de paille, de figures de clowns et de danseurs.

Mais le véritable amour des amateurs de bijoux coûteux, des collectionneurs et des critiques, Trifari a conquis grâce à leurs bouquets précieux, des compositions florales sophistiquées. Fleurs sauvages, pois de senteur, baies accompagnées d'inflorescences, presque vivantes, respirantes, lumineuses entrecoupées de cristaux Swarovski brillants. Le Trifari de l'époque d'Alfred Phillip avait beaucoup de décisions gracieuses, ironiques, audacieuses, mais les bouquets, presque conservateurs, rappelant le design des bijoux Art Nouveau, faisaient battre le cœur des femmes plus vite. La précision botanique, la grâce, le style impeccable, la haute qualité des matériaux et une composition vérifiée des « bouquets » de Trifari distinguent nettement leurs produits sur le fond de nombreuses broches florales d'autres marques.

La variété des formes et des styles utilisés par Trifari a permis à chaque fashionista des deux côtés de l'Atlantique de trouver quelque chose de spécial - et a contribué à faire avancer la marque. Dans les années trente et quarante, les bijoutiers Trifari créaient des bijoux pour les comédies musicales de Broadway. C'était la meilleure publicité de tous les temps, et vous n'avez pas eu à payer pour cela ! Les spectateurs voulaient à tout prix s'emparer des bijoux qu'ils voyaient sur scène. Comme c'est merveilleux de se sentir comme une star ! Puis vint le temps d'Hollywood, et les premières beautés du cinéma américain arboraient des bijoux Trifari à l'écran. À cette époque, l'entreprise est devenue la deuxième plus grande marque de bijoux du pays.

Alfred Phillip reste président de la marque jusqu'en 1968. Peu de temps après son départ de l'entreprise, la crise des années 70 éclate, mais les Trifari survivent à nouveau et ne perdent pas leur clientèle. Les héritiers des fondateurs de la marque ont invité de jeunes créateurs d'avant-garde à travailler - Gin Peris, Lucius Passavanti, André Beuta et Diana Love. Masques africains, symbolisme complexe, formes futuristes et grandes compositions abstraites ont remplacé les bouquets gracieux et les animaux "en gelée". Tous les bijoux vintage Trifari sont étiquetés. Souvent, les fabricants de bijoux utilisaient un tampon avec une couronne sur la lettre T. Il existe un mythe sur le «vieux Trifari sans marquage», mais ce n'est qu'une tromperie des vendeurs malhonnêtes de bijoux vintage. Bien sûr, les créations de Trifari étaient régulièrement « détournées » par de petites marques impopulaires, mais la marque surveillait de près la protection de ses droits.

Par la suite, la société Trifari a été revendue deux fois et ses produits modernes sont fabriqués avec une étiquette, mais sans étiquette - hélas, ayant survécu à ce jour, la marque n'a pas conservé son ancienne splendeur. D'autre part, des alliages uniques (y compris l'alliage Trifari signature de Trifari) et le traitement des matériaux donnent aux bijoux Trifari vintage l'impression qu'ils viennent de naître. Aujourd'hui, des stars hollywoodiennes de renommée mondiale - Meryl Streep, Madonna, Angelina Jolie - sont devenues des fans des produits vintage originaux de Trifari.

À un moment donné, beaucoup de bruit a été fait sur le marché de la bijouterie pièce de joaillerie basée sur les croquis du légendaire Alphonse Mucha - Snake pour Sarah Bernhardt et autres exclusivités.