Comment Gucci est devenue la principale marque de mode de notre époque : The Mad Revolution d'Alessandro Michele

2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 00:05

Cet italien ingénieux a décapité Jared Leto, rendu les volants baroques aux hommes et brodé le système reproducteur féminin sur des robes d'été. En tant que directeur créatif de Gucci, Alessandro Michele a jeté le glamour du navire de la modernité, donnant naissance à une ère de liberté, de changement et d'imagination sauvage. Chacune de ses collections suscite autant d'admiration que d'ahurissement et de rejet…

Alessandro est né en 1972 à Rome, dans une famille créative. Sa mère, assistante d'un producteur de cinéma, adorait le glamour et la mode, et son père, ingénieur, étudiait l'art et la littérature pendant son temps libre. Alessandro le considérait comme un chaman - son père était toujours plongé dans ses pensées, planant dans les nuages, comme s'il vivait à moitié dans un autre monde. Michele a absorbé l'amour de la mode de sa mère et de son père - la capacité de sortir des sentiers battus. Il a élevé le futur designer et la ville éternelle de Rome elle-même - avec ses contrastes, sa cinématographie et son art omniprésent.

Michele a été formé à la conception de costumes, mais s'est longtemps concentré exclusivement sur les accessoires, adaptant ses idées à l'écriture créative des directeurs de création des marques avec lesquelles il a collaboré. Il est venu chez Gucci en 2002, à l'époque de Ford, qui prêchait une sexualité brillante et en même temps débridée, une définition claire du genre et du chic. À bien des égards, cette ligne a été poursuivie par Frida Gianini. Comme invisible à tout le monde de la mode, Michele a changé de nombreux postes chez Gucci avant de sortir de l'ombre et de tout changer. Et selon ses propres mots - détruire.

Son premier show en tant que directeur créatif de la marque a eu lieu en 2015 - et ce fut une véritable percée. Androgynie, art, volants sur les hommes, pas de talons sur les femmes, tout semblait avoir quitté les peintures des temps anciens… La même année, Michele est nommé le plus important designer contemporain. Tout le monde parlait de lui - et ils ne s'arrêtent pas à ce jour. Le PDG de Gucci, Marco Bizarri, a déclaré que Michele est l'incarnation même de l'esprit de la marque, toute sa vie est une vie dans le style Gucci.

Les Millennials - le public cible de Gucci - sont devenus une génération qui n'accepte pas de jouer selon les anciennes règles et est constamment à la recherche d'une nouvelle. C'est Michele qui a pu créer des images qui évoquent une résonance émotionnelle chez la jeunesse moderne. Tout le monde était fatigué de la propagande de l'ascétisme et du minimalisme - et puis Michele a fait irruption à la mode avec ses dragons brodés et sa dentelle. Michele a toujours aimé le passé, collectionné le vintage, son appartement est tout simplement jonché d'antiquités - et dans ses collections, vous pouvez trouver des millions de références à une époque révolue. Le travail de Michele avec toutes ses broderies, ses volants, ses combinaisons étranges et inattendues, un rejet absolu des catégories esthétiques traditionnelles rappelle le plus l'art du maniérisme - bien que, bien sûr, purement stylistiquement plus proche des années 70 et 80. Si Ford a exploité la sexualité au sens traditionnel, Michele fait exactement le contraire, créant quelque chose d'ironique, parfois effrayant, intellectuel et complexe, abandonnant la distribution habituelle des rôles et des perceptions de la féminité et de la masculinité.

La couleur préférée de Michele est le rose, et lui-même n'hésite pas à s'habiller de luxe rose vif. Sa collection Impotent a suscité une grande émotion, dans un commentaire dans lequel Michele a exhorté les hommes à abandonner la masculinité toxique (impolitesse, agressivité, inertie et mépris de leurs propres sentiments et de ceux des autres), pour devenir plus flexibles, libres, ouverts à de nouvelles choses. Cependant, les fans de Gucci n'accepteront pas de partager avec les hommes les luxueux pantalons évasés argentés et les costumes en tweed présentés par Michele ! Un manifeste de la liberté des femmes et une nouvelle compréhension de la féminité sont devenus des robes avec une image brodée du système reproducteur féminin, avec lesquelles Michele a répondu à la vague de politiques anti-avortement dans le monde.

Peut-être que la principale réalisation de Michele, importante pour chacun d'entre nous, est qu'il a été le premier à proposer d'effacer la frontière entre les choses "intelligentes" et quotidiennes. Vous pouvez manger tous les jours dans des plats en cristal du buffet de votre grand-mère - et vous pouvez porter des volants inimaginables, des couleurs vives et des vestes vintage en velours tous les jours. Ne remettez pas à demain ce qui peut vous plaire aujourd'hui ! Et peu importe ce que les autres pensent - les vêtements et accessoires de Michele nient la compréhension habituelle de la beauté.

L'accessoire le plus reconnaissable de Michele est les lunettes surdimensionnées et à monture épaisse de style nerd comique qui sont soudainement la quintessence du luxe moderne. L'image clé du travail de Michele est un enfant jouant seul dans le placard de sa grand-mère. Chacun d'entre nous.

Michele n'a pas peur de parler à travers ses collections d'anxiété, de problèmes mentaux, de dissociation et de santé - des choses qui préoccupent la génération du millénaire (bien que la sortie de modèles en camisoles de force ait provoqué une vague de critiques, et le créateur l'a pris à bon escient). Aujourd'hui, Gucci est l'une des rares marques de luxe engagées à réduire l'impact environnemental de la production.

Il semble que les idées de Michele soient pure folie, évasion et expérimentation incontrôlée, mais c'est lui qui a sorti Gucci d'une crise prolongée et de la menace de faillite. Sous lui, les revenus de la marque ont été multipliés par douze !

La créativité de Michele est adorée par Jared Leto (même malgré la tête "arrachée" - de telles blagues sont pardonnables, car Leto et Michele sont les meilleurs amis, comme des frères), Lana del Rey, Elton John et Bjork. Son courage a inspiré de nombreux designers - Gosha Rubchinsky, Demna Gvasalia, Virgil Abloh …

Le bagarreur le plus en vogue, Alessandro Michele, n'est vu dans aucune histoire désagréable liée à sa vie personnelle - comme beaucoup de génies de notre temps, pour qui la réalisation de soi créative est plus importante que les chocs émotionnels. Depuis une décennie, il est heureux avec son partenaire, le professeur d'urbanisme Giovanni Attili, entouré d'amis et plein de projets - non pas pour l'avenir, car il déteste ce mot, mais… pour le présent.