Vidéo: Une curieuse histoire des cartes à collectionner : à quoi ressemblait la publicité au XIXe siècle et comment elle était collectée
2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 00:05
À la fin du 19e siècle, la publicité a commencé à s'infiltrer dans la vie quotidienne des gens. À cette époque, beaucoup n'étaient pas encore habitués aux publicités intrusives, et elles suscitaient un réel intérêt, et les cartes avec des produits sont devenues à collectionner.
Il y a cent ans, presque n'importe qui pouvait devenir un collectionneur de publicités à son insu. Beaucoup de gens de la classe moyenne et supérieure collectaient ce qu'on appelait des « cartes de marchandises ». Ces cartons d'images étaient souvent inclus avec les articles achetés, en particulier les produits d'épicerie. Des albums spéciaux sont même sortis pour décorer la collection, et les collectionneurs s'échangent les exemplaires manquants.
Plus de 6500 cartes de divers biens sont connues des chercheurs modernes. Beaucoup d'entre eux attribuent des propriétés bénéfiques et même curatives aux produits annoncés. Les slogans alléchants prétendent qu'il est même possible de guérir la maladie et l'ivresse. Et la publicité pour Hires Root Beer promet de « nettoyer le sang ».
Les publicités de l'ère victorienne ne se limitaient pas à la promesse de la santé. Les cartes centenaires laissaient également présager d'agréables vacances, comme la publicité pour la bière Pabst illustrant « le luxe en haute mer ».
Les victoriens aimaient aussi l'art, alors les annonceurs ont soigneusement emprunté des éléments aux artistes, aux poètes et aux écrivains. C'est pourquoi le portrait de Rembrandt, décédé en 1669, ornait la carte de commerce de farine de l'Entreprise.
Une innovation technologique a contribué à la grande popularité des cartes à collectionner: l'impression couleur. Les magazines publiés à cette époque, même les plus chers, étaient en noir et blanc, moins souvent en bicolore. C'est pourquoi les applications de couleur sous forme de cartes se sont généralisées. Ironiquement, les cartes à collectionner sont tombées en désuétude lorsque les magazines ont commencé à imprimer eux-mêmes des publicités en couleur.
À notre époque, les publicités sont devenues beaucoup plus frivoles et « agressives ». Ainsi, dans une publicité scandaleuse pour une entreprise de vêtements néerlandaise les hommes et les femmes ont des rôles inversés.
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