Des bordels à l'huile d'olive: 10 grands exemples de publicité antique qui vous font sourire aujourd'hui

2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 00:05

La publicité est le fléau du monde moderne. Chaque jour, elle devient plus intelligente et intrusive. Les publicités sur Internet suivent une personne sur divers sites et font parfois référence à elle par son nom. Cependant, les publicités ne sont en aucun cas une invention moderne. Les commerçants anciens savaient aussi comment attirer les clients.

1. Bordels à Pompéi

Certes, tout le monde déteste ça: il y a une longue file d'attente dans un fast-food, et les gens à la caisse n'ont toujours pas décidé, ils le veulent. Les propriétaires de bordels dans la ville romaine de Pompéi étaient clairement confrontés à un problème similaire. Ils ont créé des images de personnes dans différentes positions et différents types de plaisirs afin que les clients puissent décider ce qu'ils veulent parmi la variété des services offerts. Les Romains étaient beaucoup moins moralisateurs que la plupart des sociétés modernes quand il s'agissait de se coucher.

Les bordels ne se cachaient pas du tout, mais faisaient de la publicité pour leurs « produits » et leurs services. Des peintures murales de graffitis ont également été trouvées dans toute la ville qui servaient de publicités pour divers services sexuels. Avec les grands établissements, le sexe pouvait être acheté dans la rue. Les graffitis laissés dans toute la ville dirigeaient les gens vers les meilleurs endroits où trouver les meilleures prostituées et bordels.

2. La politique de Pompéi

La prostitution est considérée comme le plus vieux métier du monde. Mais une autre profession peut rivaliser avec elle dans ce domaine. Il s'agit de politique. Le politicien doit se vendre au public avec autant de diligence que n'importe quel habitant de bordel, et à Pompéi, ils ont eu recours à de nombreuses tactiques de bordel. Les édiles locaux et les duumvirs se sont affichés avec des graffitis.

Par exemple, de telles inscriptions ont survécu comme "Les voisins vous supplient d'élire Lucius Statius Recipe au poste de duumvir, parce qu'il est un homme digne." L'annonce, écrite en grosses majuscules noires, était difficile à manquer. La formule générale pour ces annonces était de déclarer que quelqu'un soutient un candidat en particulier, et tout le monde doit le faire aussi.

3. Poterie grecque

La poterie grecque classique est souvent décorée de figures rouges ou noires. Les mouvements stylisés des personnages les font apparaître vivants lorsque le pot tourne. Les artistes ont signé de nombreux pots, car leurs noms ont sans aucun doute contribué à vendre ces objets aux collectionneurs de la même manière que les œuvres de Monet s'arrachent aujourd'hui.

Les signatures étaient leur propre forme de publicité. Un potier nommé Evtimides a écrit sur son vase à quel point son travail était meilleur que celui de l'un de ses concurrents. Il a inscrit « mieux qu'Euphronius n'aurait jamais pu faire » sur l'un de ses vases. Parfois, cependant, l'habileté artistique n'était pas suffisante pour garantir une vente. Il y a une cruche au Louvre qui représente deux hommes conduisant des chevaux.

Cela semblerait une petite chose assez mignonne. Mais visiblement, les gens n'étaient pas pressés de l'acheter, car la cruche a aussi un texte amusant, que le Louvre considère comme l'un des premiers slogans publicitaires. Le potier a écrit: "Achetez-moi et vous obtenez une bonne affaire."

4. Magasin d'aiguilles fines de Jinan Liu

L'imprimé a changé le monde et surtout le monde de la publicité. Les dépliants et les affiches sont devenus un moyen pratique pour l'entreprise de diffuser de bonnes nouvelles sur ses produits. Il semblerait que l'impression soit récemment devenue un outil de marketing. Mais il y a mille ans en Chine, une entreprise semble avoir été l'un des premiers géniteurs de cette pratique. Jinan Liu fabriquait de bonnes aiguilles et il voulait que tout le monde les sache.

"Nous achetons des tiges d'acier de haute qualité et fabriquons des aiguilles de haute qualité qui sont prêtes à être utilisées à la maison en un rien de temps", lit-on dans le texte de l'annonce. Il y avait une autre innovation sur cette annonce. Il y a une image d'un lapin tenant une aiguille au-dessus du texte. C'est-à-dire qu'il s'agit de la première mascotte de la marque. L'annonce a été gravée sur une plaque de cuivre pour être imprimée sur papier.

5. Pièces

La publicité idéale est celle omniprésente qui laisse son message dans l'esprit du client sans s'en rendre compte. Une façon de le faire est de placer une annonce dans une installation qui est utilisée tous les jours. Les pièces de monnaie ont longtemps été un outil publicitaire, et elles existent encore aujourd'hui. Les pièces britanniques portent l'inscription « ELIZABETH II DG REG FD », qui signifie « Elizabeth II, Dei gratia regina fidei defensor » ou « Elizabeth II, par la grâce de Dieu, protectrice de la foi ».

Les pièces de monnaie anciennes étaient également souvent utilisées pour annoncer l'importance d'une personne. Jules César a ordonné la frappe de son profil sur des pièces de monnaie romaines, après quoi il les a utilisées pour proclamer sa descendance de la déesse Vénus. Son tueur Brutus a également utilisé des pièces de monnaie comme propagande. Presque tous les empereurs ont fait cela. À une époque où les gens étaient analphabètes, une image sur une pièce de monnaie pouvait valoir bien plus que mille mots écrits.

6. Briques estampées

La Mésopotamie, la terre entre l'Euphrate et le Tigre dans l'Irak d'aujourd'hui, abritait l'une des premières civilisations. Presque tous les bâtiments ici étaient faits de briques de boue, pas de pierre. Ces briques offraient une puissante opportunité publicitaire. Il y a plus de 4000 ans, les briques utilisées dans la construction avaient un texte spécifique écrit en cunéiforme.

C'était généralement le nom du souverain. Lorsque le roi Nabuchodonosor a transformé Babylone d'une ville marchande en une capitale d'empire, il s'est assuré que les gens se souviendront de son acte pour toujours en construisant Babylone avec des bâtiments à partir de ses briques « de marque ». Chacun d'eux portait l'inscription: « Nebucadnetsar, roi de Babylone, qui bâtit Esagila et Ezida, le fils aîné de Nabopalasar, roi de Babylone. Cependant, ces briques ne fournissaient que des publicités aux constructeurs, car elles étaient placées à l'intérieur avec les inscriptions.

Lorsque Saddam Hussein a reconstruit les ruines de Babylone, il est allé encore plus loin que Nebucadnetsar. Sur les briques utilisées pour la reconstruction, il écrit: « Saddam Hussein, défenseur de l'Irak, a reconstruit la civilisation et reconstruit Babylone. Cette fois, l'inscription était visible de tous. Après la chute de Saddam, toutes les briques ont été enlevées.

7. Parrainer des jeux

Les grands sports rapportent beaucoup d'argent. Des milliers, voire des millions de spectateurs assistent à n'importe quel événement sportif majeur. Toute publicité placée sur eux sera certainement remarquée. Et vous pouvez même parrainer l'intégralité du jeu et tout le monde connaîtra l'annonceur. Mais le parrainage de jeux n'est pas une invention moderne. Le sport comme publicité et propagande a été utilisé même dans les duels sanglants de gladiateurs des Romains.

Il y avait un grand amphithéâtre à Pompéi, où se tenaient souvent des représentations de gladiateurs. Une fois après l'émeute, les jeux ont été interdits. Après que le Sénat les a autorisés à se tenir à nouveau, les jeux ont été utilisés à des fins politiques. Des publicités sur les murs de l'amphithéâtre disaient qui payait pour les prochains matchs.

8. Amphore

Les amphores étaient de grands récipients en poterie utilisés pour transporter et stocker des marchandises dans les mondes grec et romain. L'amphore était souvent estampillée afin que l'acheteur connaisse l'origine exacte du produit à l'intérieur. Cependant, de nombreux imprimés étaient une forme de publicité. À Pompéi, les archéologues ont trouvé des pots de garum (sauce de poisson à base de poisson fermenté) avec les estampilles « Garum de première classe de l'usine Umbricius Abascantus » et « Garum de l'usine de Mark Assel Telemachus ».

L'huile d'olive était l'un des aliments les plus importants du monde antique. Il était utilisé à la fois dans l'alimentation et comme combustible pour les lampes, en médecine et pour nettoyer le corps. Naturellement, les gens recherchaient une huile de meilleure qualité. De nombreuses amphores de la province de la Bétique en Espagne contenant de l'huile d'olive ont été retrouvées avec des timbres indiquant l'origine de l'huile.

9. Esclaves en fuite

Lorsqu'un chien ou un chat est perdu, il est courant de voir des publicités affichées afin que d'autres personnes puissent aider à retrouver et à rendre l'animal. Dans le monde antique, les esclaves étaient dans la même position que les animaux de compagnie aujourd'hui. En cas de fuite de l'esclave, le propriétaire de l'esclave voulait récupérer ses biens, il a donc signalé sa perte.

Des messages ont été écrits sur les murs décrivant l'esclave fugitif et les détails de la récompense pour sa capture. Dans d'autres endroits antiques, il y avait différentes manières de répandre des nouvelles d'esclaves fugitifs. En Egypte, des morceaux de papyrus ont été trouvés avec notification de la fuite des esclaves. Une annonce promettait une récompense à ceux qui ramèneraient l'esclave fugitif à la caserne de l'armée.

10. Alcool ancien

Les gens aiment se saouler, alors la publicité pour l'alcool doit être légère. On dit que les gens ont abandonné leur ancien mode de vie de chasseurs-cueilleurs pour pouvoir brasser de l'alcool. La plus ancienne publicité au monde serait une publicité pour la bière mésopotamienne. Alan D. Eames, qui se dit "anthropologue de la bière", a trouvé une plaque représentant une femme aux gros seins tenant des cruches de bière. À côté de l'image prétendait être l'inscription: « Buvez l'Elbe, de la bière au cœur de lion.

Malheureusement, il n'y avait aucune preuve photographique de cette découverte. Cependant, toutes les publicités ne sont pas transmises par des images ou du texte. Le bouche à oreille est sans doute la plus ancienne forme de publicité. Le vin de Falernie en est un bon exemple. Les poètes ont écrit sur les délices de ce vin. Martial a affirmé que c'était une boisson qui pouvait être servie à Zeus lui-même. Il a développé tout un mythe autour de la création de ce vin, qui serait un don divin du dieu Bacchus.