L'histoire des baskets ou comment les chaussures de ville sont devenues la base de la mode moderne

2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 00:05

Peut-être que les baskets sont l'un des rares articles à la mode qui souligne et exprime parfaitement l'individualité. Ils ont actuellement une variété de formes, de couleurs, de finitions et d'utilisations illimitées pour le consommateur moderne. Ce sont des chaussures portées par plus de la moitié de la population: des athlètes, artistes, mannequins, adolescents, enfants, femmes et hommes aux personnes âgées, qui évoluent avec leur temps, adhérant à la devise "à la mode, élégant, pratique et confortable. " Mais ce sont tous des détails familiers à tout le monde, et peu de gens connaissent l'histoire des baskets et leur impact sur la mode moderne.

1. La mode moderne, le sport et l'histoire des baskets

L'une des principales raisons de la popularité des baskets auprès des consommateurs a été leur introduction dans le sport, en particulier le basket-ball. Jusqu'à l'arrivée de Chuck Taylor, le basket-ball n'était jamais associé à une chaussure en particulier. Il était un basketteur semi-professionnel qui est devenu vendeur pour les baskets Converse en 1921 et les a si bien promues qu'il est finalement devenu le visage de la marque. C'était la première chaussure de sport approuvée par des célébrités et la star de Chuck Taylor était née. Il est devenu l'un de ceux qui ont commencé à utiliser des chaussures de basket-ball des années 1900 aux années 1960 et 70. La popularité croissante du basket-ball a rendu Converse populaire auprès des consommateurs, et les chaussures se sont progressivement étendues au-delà d'autres domaines, notamment la musique, le skateboard et les vêtements décontractés.

Le premier joueur de la NBA à avoir des baskets de marque était Walt "Clyde" Fraser avec la PUMA Clyde. Fraser était connu pour son sens du style à la mode, à la fois sur et en dehors du terrain de basket. Il a apporté une grande contribution au look et au design de la sneaker lorsqu'il l'a approuvée dans les années 1970. Ces chaussures sont connues pour leur surface en daim et la variété de couleurs dans lesquelles elles sont disponibles. Comme le nom de Chuck Taylor, le nom de Fraser a été placé sur la sneaker sous la forme de sa signature. Dans les années 1980, les baskets ont progressivement commencé à attirer l'attention non seulement des athlètes, mais aussi des danseurs.

Michael Jordan voulait signer avec Adidas car c'était sa marque préférée. Cependant, une tournure des événements a conduit au plus grand changement dans l'histoire des baskets. Les baskets Nike Air Force de Michael Jordan ont fait leurs débuts en 1985 dans le cadre d'une légende de la culture pop. Les chaussures étaient vendues non seulement pour le sport, mais aussi pour la vie de tous les jours. L'attrait massif de Jordan a rendu la sneaker désirable pour les fans d'athlètes qui voulaient porter la même sneaker que leur idole. La Nike Air Force est devenue l'une des baskets les plus convoitées de la mode moderne et reste un choix très populaire parmi les amateurs de chaussures de sport à ce jour.

2. Les musiciens en tant que créateurs de tendances

Comme le sport, l'industrie de la musique a joué un rôle clé dans l'histoire des baskets, en faisant un produit qui a attiré les masses. Les auditeurs de musique pouvaient imiter leurs artistes préférés et porter les mêmes chaussures que leurs idoles. Le rap, le reggaeton et le hip-hop ont été des catalyseurs pour faire des baskets l'incontournable de la mode moderne et une partie intégrante de la garde-robe quotidienne des gens.

Les PUMA Suedes et Clydes étaient des choix populaires pour les b-boys / girls dans les années 1980, tandis que la Nike Air Force 1 était un favori pour les rappeurs et les musiciens. Les baskets Converse ont commencé à être portées par des artistes rock et punk tels que Kurt Cobain, Joe Strummer ou Billie Armstrong. La musique et la culture des baskets sont devenues encore plus étroitement liées à des artistes populaires créant leurs propres versions de baskets avec des marques de vêtements de sport.

La collaboration entre les artistes et les grandes marques de mode contemporaine a commencé avec Run-DMC collaborant avec Adidas après la sortie de leur chanson "My Adidas". Ils ont créé une version de la sneaker Adidas Superstar qui a fait ses débuts en 1985. En 2020, une autre série commune est sortie pour célébrer l'anniversaire de la sneaker Superstar. La collaboration de Jay-Z avec Reebok a créé une sneaker inspirée de la sneaker Gucci de 1984, rendant le style plus accessible au plus grand nombre.

Kanye West a été impliqué dans de nombreuses collaborations de baskets différentes, y compris sa Nike Air Yeezy la plus populaire et la plus remarquable. Il a également travaillé avec Louis Vuitton et Adidas.

La collaboration de Rihanna avec PUMA a été un moment décisif dans l'industrie de la mode et l'histoire des baskets. Elle est non seulement une star du show business féminin, mais elle a également été nommée directrice créative de la marque en 2016. Son influence sur les jeunes femmes a changé les attitudes des consommateurs envers cette marque de baskets autrefois populaire dans l'industrie de la musique. C'est un témoignage de la façon dont l'influence de l'individu peut conduire à un renouvellement des marques de mode modernes qui ont perdu la faveur du public.

3. Cinéma et marketing

Certaines baskets resteront à jamais dans l'histoire de la culture pop en tant que catalyseur pour en faire un nom familier. La Nike Cortez, commercialisée par la marque dans les années 1970, a solidifié son statut d'icône lors de son apparition chez Forrest Gump. Les baskets à enfiler à carreaux Vans sont devenues populaires après l'apparition du personnage de Sean Penn dans le film "Rapid Change at Ridgemont High".

Les baskets blanches Baby - Dirty Dancing ont tellement marqué les esprits que les ventes de la marque ont décuplé la même année. Et il n'est pas surprenant que les baskets blanches soient encore très populaires aujourd'hui, occupant l'une des positions de leader sur le marché.

Les baskets et le marketing jouent un rôle important dans la volonté de la marque d'attirer les acheteurs, augmentant ainsi les ventes. Certaines des baskets présentées dans les films sont devenues si populaires que la demande des consommateurs a fini par permettre la vente de versions réelles des années plus tard. Ce fut le cas dans Water Life de Wes Anderson, où l'équipe de Steve Zissou portait des baskets Adidas, blanches avec des lacets bleus et jaunes. Adidas a sorti une sneaker en édition limitée qui ne serait composée que d'une centaine de paires en 2017. Un autre exemple est le classique Space Jam de 1996, lorsqu'une collection de chaussures inspirée du film est sortie en 2016 pour célébrer le vingtième anniversaire du film.

Les sorties rétro et nostalgiques de vos films préférés suscitent l'engouement autour des nouveaux produits. Les baskets ont la capacité d'identifier les personnes avec des époques spécifiques au fil du temps. Un rappel du style en vogue enfant rend ces « rééditions » plus séduisantes. La création d'articles en édition limitée à partir de films préférés emblématiques rend ces baskets plus désirables pour les collectionneurs.

4. Repousser les frontières du genre

Conçue pour les hommes et les femmes, la sneaker a aidé à mélanger les lignes entre ce qui était considéré comme une mode réservée aux hommes. La mode féminine a commencé à changer au début des années 1900. Les femmes ont commencé à se rendre au travail et à pratiquer activement des sports et de l'exercice. Cependant, leurs baskets ressemblaient toujours à des chaussures et des compensées conçues pour apporter une touche féminine. Par conséquent, les femmes ont été obligées de porter des robes et des jupes pendant les sports jusqu'aux années 1950 et 1960. La participation aux sports et le désir de porter ce qui était traditionnellement des vêtements pour hommes, y compris des baskets, ont été une étape pour amener les femmes à vouloir se débarrasser des restrictions qui leur étaient imposées.

Alors que de plus en plus de femmes sont allées travailler dans les années 1980, les talons hauts ont continué à jouer un rôle clé dans le style de bureau. Pensez au film "Business Woman" et à Tess McGill en baskets dans les rues de New York essayant de faire carrière dans une industrie dominée par les hommes. Au fil du temps, les baskets sont devenues une partie du style de vie des femmes et n'étaient plus uniquement destinées au sport. Les normes vestimentaires dans la société ont considérablement changé. Les femmes ont commencé à gagner en confiance et en liberté dans leur choix de vêtements et de chaussures, ainsi que dans leur désir de s'associer avec les grandes marques de baskets, devenant ainsi le visage des promotions et des campagnes. Les collaborations qui changent la donne incluent Cardi B et Reebok, Rihanna et PUMA, et la campagne It's a Man's World de Reebok. De nos jours, les femmes avec non moins de plaisir privilégient les baskets confortables et stylées, reconstituant leurs collections avec des nouveautés à la mode.

5. Du streetwear à la mode de luxe

La disponibilité de certaines marques, dont Nike, Adidas ou Fila, a commencé à concurrencer les marques de luxe comme Louis Vuitton, Balenciaga ou Prada. Les marques de mode contemporaines telles que Supreme, Stüssy et Palace lancent des produits en quantités limitées et des styles qui ne se vendront que pendant une courte période. Une partie de la culture streetwear indique en quelque sorte qu'il existe des catégories de personnes qui, contre toute attente, achèteront ce qu'elles aiment, même si son prix se mesure à quelques milliers. Le streetwear a la fraîcheur et l'excellence que les détaillants haut de gamme essaient de capturer dans un marché où les magasins de détail traditionnels ferment.

L'une des choses qui rend le luxe exclusif est le prix élevé. Les designs luxueux étaient la norme pour les quelques personnes qui pouvaient se les offrir, mais maintenant la mode est devenue accessible à une grande variété de niveaux, et le streetwear ne fait pas exception. Les marques de vêtements de sport comme Converse, Vans, Nike ou Adidas sont devenues importantes dans la culture streetwear en raison de leur prix abordable. Le port de vêtements décontractés est considéré comme à la mode et préféré.

Les baskets de piste ont le potentiel de créer de nouveaux designs qui n'ont jamais été vus auparavant. Les marques de mode modernes ont la liberté de créer des formes uniques, des combinaisons de couleurs intéressantes et des matériaux de qualité. L'histoire de la sneaker et son ascension dans la mode ont également conduit des marques comme Supreme à s'associer avec Louis Vuitton ou Anna Wintour / Vogue avec Nike. Cela devrait continuer à l'avenir, car de plus en plus de marques s'associent pour créer des baskets hype et en édition spéciale qui raviront les fans de la chaussure.

6. Changements et contradictions dans la mode moderne

Les entreprises de baskets sont plus capables de changer que toute autre catégorie de chaussures. L'amour des baskets a un grand potentiel dans le développement de la mode. De nos jours, les consommateurs sont attentifs aux pratiques d'une entreprise et à son respect de l'environnement ou de son éthique.

Les partenariats avec des célébrités donnent également aux entreprises de baskets la possibilité de transformer davantage leur marque en prenant position sur des problèmes qui comptent pour le consommateur. La collaboration de Farrell Williams avec Adidas depuis 2014, y compris sa ligne HU (humaine), s'est concentrée sur les défis de la diversité et de l'inclusion. Finalement, une série de baskets a été lancée avec des femmes enceintes et des mères allaitantes. LeBron James portait des baskets Equality lors du match Cleveland Cavaliers contre Washington Wizards en 2017.

Les entreprises de baskets ont également été confrontées à des controverses qui ont affecté le fonctionnement de leur marque. Dans les années 1990 et au début des années 2000, Nike a fait face à une controverse extrême sur les ateliers clandestins et les violations du travail des enfants. C'est la demande de changement des consommateurs qui a finalement poussé la marque à changer son mode de fonctionnement. Ce fut un grand signal d'alarme sur la façon dont certains secteurs de l'industrie de la mode moderne travaillent en partie à l'étranger. Cela a finalement conduit au programme de développement durable de Nike et a été un moment charnière pour l'entreprise pour atteindre une partie du marché de plus en plus soucieuse de l'environnement.

L'insensibilité culturelle est un autre défi auquel les marques de baskets sont confrontées en raison des choix de nom, d'image ou de couleur qui font allusion à des stéréotypes raciaux ou à des cultures connexes. Farrell Williams et Adidas ont créé une collection de style Holi en 2018, ce qui a provoqué une tempête d'indignation. Même si la marque voulait se concentrer sur l'humanité et l'égalité à l'échelle mondiale, elle a tout de même été reçue avec hostilité. Une autre grande controverse était la « sneaker à manille » adidas conçue par Jeremy Scott en 2012.

Censément inspirée par le jouet "My Favorite Monster", la collection a reçu un énorme contrecoup de la communauté afro-américaine et de la NAACP, car elle ressemblait à des images d'esclavage. La marque a annulé la chaussure après les critiques qu'elle a reçues. Même des années plus tard, cela soulève encore des questions sur les motivations de la marque à créer des articles qui pourraient être considérés comme contraires aux croyances morales et ethniques des autres. Souvent, cela est considéré comme un marketing ignorant ou délibéré auprès du public.

Les consommateurs peuvent exiger des marques de mode modernes qu'elles mettent en pratique ce qu'elles prêchent et, le plus souvent, elles écoutent. Les marques savent que sans consommateur, elles n'ont pas de produit à vendre. La relation entre les consommateurs publics et les sneakers est un lien fort qui ne cesse d'évoluer.

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