Comment la première marque de vêtements au monde pour petites femmes a conquis le Japon et l'URSS : Madame Carven

2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 00:05

Habituellement, les marques de mode portent le nom de leurs créateurs, mais dans cette histoire, les choses se sont passées un peu différemment. La fondatrice de la maison Carven s'est toujours appelée Madame Carven, mais en réalité elle portait un nom différent. Madame Curven a habillé des hôtesses de l'air, a appris aux hommes à ne pas avoir peur des arômes élégants, a conquis le Japon et a ouvert une "fenêtre sur l'Europe" pour Viatcheslav Zaitsev. Mais - aussi étrange que cela puisse paraître - la maison de couture Carven n'aurait peut-être pas vu le jour si son créateur avait été… plus grand.

A sa naissance, elle a reçu le nom de Carmen de Tommaso. Elle est née dans la vieille ville française de Chatellerault en 1909. Dès son plus jeune âge, Carmen s'intéresse à l'art, étudie l'architecture et aspire à devenir décoratrice d'intérieur - c'est ainsi qu'on appelait les designers à l'époque. Elle aimait aussi faire du shopping - depuis l'enfance. La tante bien-aimée, se dirigeant vers une nouvelle robe, emmenait toujours sa jeune nièce avec elle et passait littéralement des heures à discuter des nouveautés à la mode avec elle. Comprenant les subtilités de l'architecture, Carmen ne pouvait toujours pas passer devant la vitrine d'une boutique de mode. En retenant son souffle, elle regarda des photos de femmes magnifiques en robes luxueuses sur fond d'intérieurs luxueux, des stars d'Hollywood en fourrures et diamants, des mannequins aux longues jambes, que le monde entier admirait déjà à l'époque … Elle rêvait de regarder juste aussi adorable, portant les mêmes tenues sophistiquées et élégantes. Mais il n'y avait qu'un seul problème. La taille de Carmen n'était que de cent cinquante-cinq centimètres.

Bien sûr, elle n'était pas la seule Française de cette taille (bien que sa mère ait apparemment pensé le contraire, se lamentant régulièrement sur un si terrible "désavantage"). Mais tous les couturiers semblent avoir oublié qu'il existe des petites femmes dans le monde ! Toutes les robes dernier cri ont été conçues pour les filles très grandes. Il était possible, bien sûr, de customiser les vêtements chez la couturière, d'adapter les styles, mais ces tenues n'avaient pas l'air si impressionnantes. Et puis Carmen a décidé - si les créateurs de mode ne créent pas de vêtements pour les femmes de petite taille … alors il y a un créneau vide.

Ici, sa formation en architecture s'est avérée utile. C'est l'étude de l'architecture qui a appris à Carmen à ressentir les proportions et les volumes. Parmi ses connaissances, il y avait beaucoup de petites femmes - elles devinrent ses premières clientes, critiques, assistantes… En 1945, elle ouvrit sa propre marque de mode et se nomma Carven - dans ce mot étrange son propre nom et le nom de famille de cette tante très à la mode, Boyriven, fusionnés. L'industrie de la mode française se remettait à peine de la guerre, Paris était saisi par l'attente de quelque chose de nouveau, quelque chose d'extraordinaire… C'était le meilleur moment pour créer sa propre maison de couture - surtout quand il n'y avait pas du tout de concurrence. modèle répliqué de la maison Carven était une robe d'été légère dans le style New Look avec des rayures blanches et vertes. Il s'appelait "Ma griffe" - tout comme l'un des premiers parfums Carven, "habillé" d'un emballage blanc et vert.

Le nombre de clients Carven a augmenté de façon exponentielle. Edith Piaf, Michelle Morgan et Leslie Karon ont apprécié la coupe ajustée, la qualité et le raffinement des tenues qu'elle a créées. Ils ont été rejoints par des princesses égyptiennes, la fiancée du futur président français Valérie Giscard d'Estaing, la mère de François Mitterrand… Les robes et costumes épousent parfaitement et flattent les silhouettes de leurs propriétaires, soulignant leur dignité et ajoutant visuellement de la hauteur. Cependant, les femmes plus grandes s'affichaient également dans ses tenues - Madame Carven a conçu des costumes pour le film d'Alfred Hitchcock "La fenêtre de la cour". Dans les années 60, elle dessine des uniformes pour les hôtesses de l'air de Saudia, les employés de l'aéroport Charles de Gaulle et Air France. Madame Curven ne s'est pas contentée de retravailler des modèles populaires pour ses clients sans taille de mannequin - elle a créé son propre style reconnaissable, très frais, très élégant et très français. Elle joue sur les nuances - plusieurs tons de blanc, broderies délicates au col, cols, poignets, bretelles… Et avec tout son amour du détail, la créatrice n'a jamais dépassé les bornes du goût irréprochable. premier à lancer une ligne distincte de vêtements pour les jeunes. Avant Madame Carven, les créateurs de mode se concentraient davantage sur les femmes plus âgées que sur les jeunes filles, mais c'est avec sa soumission que la haute couture s'est tournée vers les intérêts et les aspirations des jeunes.

Dans les années 70, la marque s'étend hors de France. Il est temps de conquérir le monde ! Et le premier à tomber sous l'assaut de l'élégance fut… le Japon. Les femmes japonaises, en moyenne plutôt petites, étaient tout simplement ravies - enfin, un vrai créateur de mode européen a cousu quelque chose qui pourrait leur convenir ! Madame Curven était généralement célèbre pour son amour des voyages - elle cherchait souvent l'inspiration dans la culture de pays lointains, présentait ses créations en Egypte, en Thaïlande, au Brésil et… en URSS. En 1988, le spectacle de la maison Carven a lieu en Union soviétique. Madame Curven y a rencontré un jeune créateur de mode Vyacheslav Zaitsev, et c'est elle qui a contribué à son voyage à Paris.

Pourtant, aujourd'hui, la marque Carven est plus associée au parfum qu'au vêtement. Étonnamment, l'invention la plus mémorable de Madame Curven n'était pas une coupe spéciale pour les petites dames, mais … le parfum Vétiver pour hommes. Elle l'a créé pour son mari bien-aimé - un parfum élégant et inhabituel, sobre mais mémorable.

Madame Curven a pris sa retraite en 1993 - elle sera destinée à vivre plus de cent ans et sa création survivra à son créateur. Dans les dernières années de sa vie, elle aimait répéter que la mode, seule la mode, la rendait vraiment heureuse.

Peu de maisons de couture, nées dans les premières années après la fin de la Seconde Guerre mondiale, continuent d'exister aujourd'hui, et encore moins sont restées au sommet de la gloire pendant si longtemps. House Carven n'est plus parmi les marques leaders aujourd'hui - mais on ne peut pas dire qu'elle a disparu des radars de la mode. En 2010, Guillaume Henri devient directeur de création de la maison, redynamisant la marque. Aujourd'hui, les fans fidèles de Carven incluent Kate Middleton, Kim Kardashian, Rooney Mara, Emma Watson, Kirsten Dunst et Beyoncé.