Vidéo: Le premier concours de beauté Miss Monde : début scandaleux et vraies raisons de s'organiser
2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 00:05
Le 15 avril 1951 est considéré comme l'anniversaire concours international de beauté "Miss Monde" … Ce jour-là, le publicitaire Eric Morley de Londres a eu l'idée d'organiser un concours dont la finale a eu lieu le 29 juillet. Peu de gens savent que Miss Monde a été conçue à l'origine comme un simple coup publicitaire ponctuel, dont le but était d'attirer l'attention sur un événement complètement différent. Pourquoi le concours a-t-il été organisé et pourquoi s'est-il accompagné d'un scandale ?
L'un des concours de beauté les plus prestigieux au monde célèbre son 65e anniversaire en 2016, et en 1951, personne n'aurait pu imaginer que l'idée d'un jeune agent de publicité durerait si longtemps et se transformerait en un événement annuel. Ensuite, Eric Morley a été invité à proposer quelque chose d'inhabituel pour annoncer la salle de danse "La Mecque" pendant le British Festival à Londres. C'est alors que l'annonceur a eu l'idée d'organiser un concours de beauté international sous l'égide du festival. L'objectif principal était d'attirer l'attention des spectateurs étrangers sur le réseau de pavillons de danse "Mecca Dance Hall".
Le concours a non seulement attiré l'attention d'un large public, mais a également provoqué un scandale. Ses raisons paraîtront ridicules aux téléspectateurs modernes: selon l'idée d'Eric Morley, les filles défilaient en maillot de bain. Les bikinis étaient alors à la mode et semblaient plus que modestes. Mais pour 1951, c'était un geste audacieux, et le maillot de bain était jugé trop révélateur. Un scandale a éclaté dans la société. Les journaux ont écrit que "même à l'heure actuelle de chute des mœurs, les maillots de bain semblaient trop provocants pour les participants de la compétition!"
La communauté religieuse était particulièrement indignée. Le concours s'étant déroulé dans le cadre du festival du bikini, le vainqueur s'est rendu au sacre en maillot de bain. Pour cette raison, le Pape lui-même l'a condamnée pour impudeur.
Le mouvement de relations publiques de Morley a été très réussi - le concours a attiré un large public. Par conséquent, il a été décidé d'organiser le festival la saison prochaine également. Cependant, à l'été 1952, une émission similaire, Miss Univers, a commencé en Amérique, alors Eric Morley a décidé de reporter le concours Miss Monde à novembre, plus près des soldes de Noël. Le calcul était simple: à la veille des fêtes, les magasins sont attaqués par des foules d'acheteurs, et les fabricants de biens ne lésinent pas sur la publicité. Pendant trois semaines de compétition, les organisateurs ont réussi à gagner des sommes décentes en publicité: toutes les robes étaient de marque, complexes hôteliers, hôtels, voitures, nourriture - tous les logos et marques ont été montrés non par hasard et pas du tout gratuitement.
En 1953, Morley est devenu le directeur de la Mecca Company et l'organisateur du concours de beauté annuel. En 1959, la BBC commence à diffuser le concours, ce qui permet de toucher un nombre encore plus important de téléspectateurs. Rien qu'en Angleterre, l'émission a été regardée par 25 millions de personnes. Grâce à cette compétition, Londres est devenue la capitale mondiale de la beauté.
26 participantes de Grande-Bretagne, du Danemark, des États-Unis, des Pays-Bas, de France et de Suède se sont affrontées pour le titre de la première beauté du monde. La première lauréate de Miss Monde en 1951 était la Suédoise Kerstin (Kiki) Hokansson, 22 ans. En guise de prix, elle a reçu un chèque de 1 000 livres, un collier et la possibilité d'apparaître sur les pages des tabloïds.
Tout au long de son histoire, le concours Miss Monde a été attaqué à plusieurs reprises, en particulier par des féministes. Le plus inoffensif de tous ses noms était « anachronisme », « vulgarité », « humiliation ». Néanmoins, le spectacle était et reste l'un des plus spectaculaires et est toujours populaire dans le monde entier. La finale du concours est diffusée dans plus de 70 pays, avec une audience totale de 2 milliards de personnes. Bien que cet événement ait longtemps été considéré comme ennuyeux et sans intérêt au Royaume-Uni, de nombreux téléspectateurs pensent que le format du concours de beauté est obsolète.
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