Vidéo: L'homme comme attribut du succès : une publicité scandaleuse pour une entreprise de vêtements néerlandaise
2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 00:05
Dans n'importe quel magazine pour hommes, vous pouvez trouver une publicité pour des montres, des vêtements ou des parfums avec le même concept: un homme confiant qui réussit dans un costume cher et quelque part dans le contexte d'une belle fille à moitié habillée ou complètement nue dans le rôle d'un autre attribut d'une vie réussie et riche. La société néerlandaise Suistudio a décidé de changer les règles du jeu et de faire une campagne publicitaire similaire, échangeant les places pour les hommes et les femmes.
Suistudio est spécialisé dans la création et la vente de costumes d'affaires pour femmes. Ils ont appelé simplement et sans prétention leur nouvelle campagne publicitaire provocante « Not Dressing Men ». Ainsi, la société a délibérément souligné que l'apparition d'hommes nus dans le cadre est une démarche délibérée, et en même temps raisonnée.
Toutes les photographies de Suistudio montrent des femmes de races différentes, élégamment vêtues de costumes d'affaires, et des hommes complètement nus, qui servent d'arrière-plan et sont la même décoration que, par exemple, des meubles coûteux. De plus, dans certaines photographies, les postures des hommes et des femmes indiquent sans ambiguïté que les femmes traitent l'homme présent comme leur « proie », comme un attribut de réussite, comme un indicateur de leur réussite.
Bien sûr, comme vous vous en doutez, la directrice de la société, Kristina Barricelli, a immédiatement reçu une tonne de critiques et des critiques non moins favorables. Christina explique le concept de sa nouvelle campagne publicitaire comme "appelant les téléspectateurs à repenser les rôles de genre à travers des publicités créées au fil des ans". En effet, de nombreux commentaires sur la page Facebook de l'entreprise écrivent qu'il est grand temps d'attirer l'attention du public sur ces publicités sexistes, où une femme n'est qu'un objet. "J'aime les vêtements et j'aime l'ironie. Oh mon Dieu, quel public hypersensible va maintenant", écrit un commentateur, impliquant de nombreux commentaires négatifs.
"C'est pourquoi les gens détestent le féminisme, écrit un autre commentateur. Personne ne devrait être un objet, personne du tout, ni un homme ni une femme." "Eh bien, quel genre de message envoyez-vous aux filles ? Qu'un homme n'est pas un homme, mais juste un sac à main, ou quoi ?" "Eh bien, qu'avez-vous réalisé ? C'est toujours un homme au centre de l'attention. Et vous essayez de montrer une femme qui réussit indépendamment des hommes en général." "Après avoir pesé le pour et le contre", écrit un autre homme, "je peux dire que j'ai aimé l'annonce. Les deux hommes sont beaux, ainsi que les costumes. Et on se souvient aussi parfaitement de tout."
La société EIZO, qui a publié le Pin-up Calendar, a abordé l'image de nu d'une manière assez inhabituelle. Il dépeint de belles filles dans des poses frivoles, cependant pas si simple …
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