Le retour de la mode féminine : les secrets des fondatrices de Rodarte qui ne savaient rien de l'industrie de la mode, mais l'ont changé

2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 00:05

Alors que l'ironie et le minimalisme régnaient dans la haute couture, les deux sœurs californiennes ont créé des images délicates rappelant les muses et princesses préraphaélites du XVIIIe siècle. Les fondateurs de la marque Rodarte n'ont jamais appris à confectionner des vêtements, mais ils ont conquis les podiums et le cœur des stars d'Hollywood.

Kate et Laura Mullivy, les sœurs météo, sont nées dans une famille d'artiste et de scientifique. Leur grand-mère était chanteuse d'opéra. Enfant, Kate dessinait avec enthousiasme ses costumes de scène et disait à tout le monde qu'elle rêvait de devenir créatrice de vêtements.

Seule Sœur Laura comprenait Kate. Ensemble, elles cousaient des vêtements pour leurs poupées et, comme beaucoup de filles de ces années-là, dessinaient des tenues pour des "modèles" en papier. Et ils adoraient juste les films sur les vampires et ne quittaient pas l'écran des yeux, fascinés par la dentelle ancienne, le velours pourri et les beaux visages pâles de créatures sinistres. Cette combinaison de fragilité charmante et de pouvoir intimidant deviendra plus tard la clé des images de leurs collections.

Les filles sont entrées à l'Université de Berkeley. Kate a décidé d'étudier l'histoire de l'art des XIXe et XXe siècles, et Laura a d'abord pensé à une carrière de biologiste, puis a été transférée au département littéraire. Mais une carrière dans l'histoire de l'art leur apparaît comme une prison à vie. Les sœurs sont rentrées chez elles et … ont regardé des films pendant une année entière. Ils ont planifié un voyage en Italie, vers une nouvelle vie - mais ne sont allés nulle part. Et assez spontanément, dans la cuisine de la maison de leurs parents, ils ont inventé et cousu dix choses complètement différentes de ce que les créateurs de mode créaient à l'époque.

Ainsi commença le parcours des sœurs Mallivi dans le monde de la mode. Pour créer la première collection complète et se rendre à la Fashion Week de New York, les filles ont vendu des enregistrements audio de collection et rares de groupes de rock ayant appartenu à leur père - bien sûr, avec son consentement, mais le souvenir de cela attriste encore un peu Kate.

Ainsi, les sœurs partent à la conquête de New York - avec sept robes et trois manteaux (qui ont été presque volés en cours de route - Mullivy n'était jamais allé à New York et n'était pas prêt pour la dure réalité de la métropole). Ils ne connaissaient personne du monde de la mode. Kate a fabriqué des poupées en papier, les a habillées de copies miniatures de tenues de la première collection et les a envoyées à des magazines de mode. Une publicité aussi étrange a attiré l'attention du Women's Wear Daily, et bientôt les sœurs ont reçu un appel de la représentante de la "grande et terrible" Anna Wintour, la rédactrice en chef du Vogue américain ! Kate et Laura ne comprennent toujours pas comment c'est arrivé, ce qu'ils ont remarqué à un niveau aussi élevé. "On ne pouvait payer les mannequins qu'avec du chocolat !" - Kate se souvient en riant dans ses interviews. Mais la naïveté des sœurs a donné à leur travail une sorte de fraîcheur particulière, les a fait ressortir dans le contexte des requins du commerce de la mode. Wintour les conseille sur le développement de la marque, la copropriétaire du grand magasin Colette Sarah Lefebvre invite les sœurs à exposer leurs robes en vitrine lors de la Fashion Week Haute Couture, et c'est parti.

Désormais, la marque Rodarte (les sœurs ont nommé leur création d'après leur mère, Rodarte est son nom de jeune fille) est vendue dans une quarantaine de magasins à travers le monde. Ils ont remporté plusieurs prix de mode importants. Rodarte est la première marque de mode à recevoir le National Arts Award d'Americans for the Arts. Dans le même temps, les sœurs ne respectent pas les règles de l'industrie, ne suivent pas les tendances, mais les créent, ne mènent pas d'analyse de marché, ignorent calmement les événements de grande envergure et restent indépendantes des grands investisseurs dans les moments où la grande mode maisons vendent leurs parts. De nombreuses stars d'Hollywood sont amoureuses de leurs robes romantiques. Même Michelle Obama n'a pas pu résister à la féminité théâtrale de la marque.

Et leur principale fan est Natalie Portman, qui a recommandé les sœurs à Darren Aronofsky. Ainsi, les amateurs de thriller eux-mêmes sont devenus une partie de l'industrie cinématographique - l'intrigue sombre de "Black Swan" correspondait parfaitement à leur credo créatif. Les petites-filles du chanteur d'opéra, Mullivy ont également travaillé sur des costumes pour des productions d'opéra.

Volants et volants, étoiles scintillantes dans les cheveux, broderies faites à la main, soie frémissante et cuir glacé… Il faut des centaines d'heures de travail pour créer chaque modèle. Maintenant, Mallivi, bien sûr, ne fait pas tout lui-même - ils ont une équipe d'artisanes et d'artisans uniques. C'est Rodarte qui est devenu la tendance au néo-romantisme, qui a maintenant conquis le marché de masse.

Les sœurs Mullivy ont remis la féminité à la mode - non pas conçue pour plaire à l'œil d'un homme, mais qui permet aux femmes de laisser libre cours à leur créativité.

Keith Mullivy dit qu'aujourd'hui, il n'y a pas plus de vingt pour cent de femmes créatrices dans l'industrie de la mode, et est fier que Rodarte soit devenue l'une des premières marques célèbres dirigées par des femmes dans les années 2000. Les sœurs ont récemment lancé une ligne de vêtements inclusifs de la taille américaine 0 à 40. Des mannequins célèbres et des musiciens de grande taille ont participé à la publicité de la collection. En 2019, le National Museum of Women's Art a présenté une rétrospective des collections Rodarte dans le cadre du patrimoine féministe mondial.