Comment une femme a fait une "belle révolution" en URSS : la mode d'Alla Levashova

2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 00:05

Beaucoup d'entre nous associent la mode soviétique à des interdictions sévères et à un assortiment décourageant de magasins, de pénurie et de forgerons, au mieux, avec le cliquetis d'une machine à coudre derrière le mur. Cependant, il y avait aussi des créateurs de mode doués en URSS qui rêvaient d'habiller leurs compatriotes dans des tenues belles et confortables. L'une des figures les plus importantes de la mode soviétique était Alla Levashova, la femme qui a tout changé.

Alla Levashova est née en 1918, dans une famille créative de Moscou - sa mère est artiste, ses sœurs et son frère ont également lié leur vie à la créativité. En 1914, Levashova est diplômée de l'Institut textile de Moscou. Déjà dans ses années étudiantes, elle s'est révélée être une organisatrice talentueuse et proactive, une véritable leader - à son initiative, un département de créateurs de mode est apparu à l'institut. Les années suivantes, elle a donné à l'Opéra et au Studio de théâtre Stanislavsky de Moscou, où elle a travaillé en tant que conceptrice de production. Et enfin, en 1949, Alla Levashova est venue travailler dans l'industrie de la mode soviétique - la Maison des mannequins de toute l'Union.

Là, Levashova a rapidement réussi. Elle connaissait très bien la technologie de la confection de vêtements, elle était excellente en coupe, elle avait un goût impeccable, mais… Alla elle-même était insatisfaite de son travail. Oui, ses projets parurent dans les pages de magazines et lors d'expositions, elle était saluée par ses dirigeants et respectée par ses collègues. Elle n'a pas eu à faire face aux restrictions du marché de la production et des ventes - et c'est ce qui a bouleversé Levashova ! La maison de couture a créé des collections exclusives qui n'ont pas atteint le grand public. Les femmes soviétiques ordinaires ne pouvaient que soupirer en regardant des photographies et des dessins et essayer de reproduire ce qu'elles voyaient par elles-mêmes. Les créateurs de mode n'ont pas trouvé de liens avec la production, et la production n'était pas pressée de sortir quelque chose de nouveau - on croyait que les gens pouvaient se contenter de choses sans visage et ennuyeuses faites de tissus désagréables, fanés, mais solides et non marquants.

Et Levashova a commencé à planifier la révolution. Elle ne voulait pas habiller l'élite et rester dans les pages des magazines - elle voulait changer la mode soviétique. Elle a écrit de nombreux articles et lettres, à chaque occasion, dans chacun de ses discours et même dans des conversations privées, elle a mis en place que la mode et la production devaient s'unir - et, bien sûr, servir le peuple soviétique. Elle a insisté sur le fait que de beaux vêtements rendent la vie quotidienne plus agréable et que l'activité professionnelle - plus efficace, a un effet positif sur la vie personnelle des citoyens et la force du mariage (dans un environnement conservateur, de tels arguments devaient être utilisés!). Il proposait un système en trois étapes: fabriquer des prototypes expérimentaux uniques, produire des éditions limitées, puis introduire des innovations dans la production de masse. Il n'y avait rien de risqué ou de radical à cela - mais l'approche de Levashova était d'abord méfiante "au sommet" …

Cependant, en 1962, Levashova a finalement obtenu la création du Bureau spécial de conception artistique du ministère de l'Industrie légère (SKhKB). Elle le dirigeait elle-même, mais les vrais « chefs » du bureau étaient des créateurs de mode talentueux qui savaient travailler dans l'industrie et trouver un compromis entre une impulsion créative et une vraie production. Le flux de travail a été radicalement reconstruit par rapport à la maison modèle. Une analyse approfondie des capacités de production des entreprises de l'industrie légère a été réalisée. La méthode "une base" a été utilisée - sur la base d'un seul motif, des lignes de production de modèles avec différentes finitions et motifs, à partir de différents tissus, avec des changements minimes de coupe ont été créées. Ainsi, sans sacrifices importants de la part de la production, il est devenu possible de mettre à jour l'assortiment. Des vestes élégantes sans col sont apparues en vente, des robes trapèze - dans l'esprit de Cardin, mais avec des broderies folkloriques et de la dentelle. Les manteaux bolognais avec matelassage décoratif étaient très populaires. Le bureau a même mis en production des pantalons pour femmes ! Et, bien sûr, les robes de soirée sont simples, sans fioritures, mais confortables et attrayantes.

Alla Levashova a été l'une des premières à faire campagne pour la création de beaux vêtements pour la maison - les usines ont commencé à produire des robes de chambre et des pyjamas élégants aux finitions soignées. Elle a été personnellement impliquée dans le développement d'uniformes médicaux et d'uniformes de travail.

SHKB a établi des relations internationales. Grâce à Alla Levashova, SKhKB a officiellement remis certains modèles à Dior. Certes, les choses cousues selon eux sont restées dans les archives du bureau - pour un consommateur soviétique, elles devraient être radicalement modifiées. D'une manière générale, les archives du SKhKB émerveillent l'imaginaire - on y trouve des milliers de croquis, de maquettes, de patrons expérimentaux, dont des patrons de maisons de couture françaises transférés sous contrat… Aujourd'hui, une partie des archives est visible lors d'expositions consacrées à l'art soviétique. design - récemment, la recherche sur l'héritage socialiste est devenue très populaire …

Les graphistes travaillaient activement à SKhKB - ils développaient des enseignes de marque, des logos et des styles d'entreprise entiers, par exemple, Mikhail Shvartsman, un artiste emblématique de la deuxième vague de l'avant-garde russe, y travaillait. En général, l'atmosphère qui régnait au SKhKB ressemblait à celle dans laquelle fleurissaient le constructivisme et le suprématisme russes. Les créateurs de mode ont étudié l'art primitif et populaire, argumenté, expérimenté … Bien sûr, toutes leurs idées n'ont pas atteint le consommateur - mais ceux dont les créations ont connu un succès commercial ont reçu des prix. Le système d'incitation chez SKhKB a fonctionné de telle manière que les concepteurs ont conservé le désir de donner vie à leurs projets.

Alla Levashova a été mariée deux fois. Ses enfants ont préféré d'autres domaines d'activité à l'art et à la mode - sa fille, Tatyana Oskolkova, est devenue traductrice, son fils, Alexei Levashov, a choisi la carrière d'ingénieur. Son rêve était d'ouvrir son propre magasin SHKB, où les choses les plus intéressantes seraient vendues - mais une maladie grave l'a empêchée de réaliser un autre plan audacieux.