Comment devenir millionnaire en comptant l'argent des autres : Malcolm Forbes

2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 00:05

Aujourd'hui, le magazine Forbes est l'une des publications économiques les plus respectées au monde. Ici, ils savent compter correctement l'argent des autres et raconter les histoires de réussite des personnes les plus riches et les plus influentes du monde. Mais il fut un temps où Bertie Charles Forbes, le fondateur du magazine, payait les dépenses éditoriales sur ses propres honoraires de journaliste. Le fils du créateur, à la tête de l'entreprise familiale, réussit en peu de temps à transformer une modeste maison d'édition en une marque mondialement connue.

Les premières leçons de l'entrepreneuriat

Bertie Forbes, sixième des dix enfants d'un tailleur écossais, a commencé à rêver de journalisme à l'âge de 14 ans. Pour cela, il a abandonné l'école et a obtenu un emploi de typographe dans une imprimerie, croyant à tort que c'étaient eux qui écrivaient les articles. Au fil du temps, il a appris à être sténographe, et en 1904, il est arrivé aux États-Unis et a réussi à devenir l'un des journalistes financiers les plus prospères, puis a fondé son propre magazine en 1917.

Il savait compter l'argent, et donc les enfants de Bertie Forbes ne recevaient que 10 centimes d'argent de poche, et sa femme recevait invariablement une réprimande pour ne pas avoir voulu épargner. Malcolm était un bon élève, digne de son père. Mais lorsque les obligations de 1 000 $ que Bertie a données à son fils en l'honneur de son 50e anniversaire ont perdu de la valeur, Malcolm a appris la toute première leçon: l'argent doit fonctionner et ne pas rester mort. Le fils rêve alors d'un vélo, mais son père ne lui permet pas de vendre des titres.

Cette histoire a déterminé toute la vie future de Malcolm Forbes. Le rêve non réalisé d'un vélo s'est transformé en un amour passionné pour les motos, et les titres dépréciés lui ont rappelé: il faut apprendre à dépenser pour avoir plus.

De soldat à politicien

Malcolm Forbes avait une mauvaise vue et il se pourrait bien qu'il n'ait pas rejoint l'armée. Mais en 1942, il s'est commandé des lentilles de contact et est allé servir, se retrouvant en 1944 dans le feu de la Seconde Guerre mondiale. Il en revient avec deux récompenses importantes: l'Étoile de bronze et le Purple Heart. Avec son 334 régiment, il traverse la France, la Belgique et la Hollande, prend part aux combats où les troupes d'élite SS sont l'ennemi, et est grièvement blessé. Après Malcolm Forbes a passé 10 mois dans des hôpitaux, d'abord en Allemagne, puis en Amérique, et n'était pas du tout sûr que les médecins seraient en mesure de sauver sa jambe.

Après avoir terminé son service militaire, l'ancien militaire a décidé de s'essayer à la politique, où il a pu remporter un certain succès en remportant deux fois les élections locales. Il a d'abord travaillé au conseil municipal de Bernardsville, puis au Sénat du New Jersey.

Cependant, après cela, la chance s'est détournée de lui et Malcolm, ayant perdu aux élections au poste de gouverneur deux fois de suite, a décidé de concentrer ses efforts sur l'entreprise familiale. Bertie Forbes était décédé à ce moment-là et la publication était dirigée par son fils aîné Bruce.

Mais Malcolm était déterminé à devenir président de l'entreprise familiale, pour laquelle il a racheté les actions Forbes à la plupart de ses proches et est devenu un actionnaire clé. Après la mort de Brother d'un cancer, Malcolm Forbes est devenu le chef de Forbes.

Le plus grand showman

Au moment où Malcolm a pris ses fonctions, personne ne connaissait le magazine Forbes. L'homme d'affaires s'est fixé un objectif: atteindre une renommée mondiale. Il a répété à plusieurs reprises que vous ne devez faire que ce que vous aimez sincèrement. Il aimait Forbes et s'y engageait avec un dévouement total, et il croyait également que seul un produit de haute qualité avait droit à la vie et au succès, et s'efforçait donc de faire de la publication la meilleure de son segment.

En 1945, lorsqu'il a commencé à travailler pour l'entreprise, il a introduit plusieurs innovations: il a commencé à embaucher des journalistes professionnels au lieu d'écrivains indépendants, a commencé à publier des rapports sur une grande variété d'industries et d'entreprises. Ce sont ces rapports qui ont rendu Forbes attrayant pour les annonceurs au fil du temps.

Une newsletter hebdomadaire avec des recommandations boursières et une analyse de l'actualité économique a été bientôt publiée. Le coût d'un abonnement annuel à Forbes Investor était presque neuf fois supérieur au coût d'un abonnement au magazine lui-même. Cependant, il était très populaire et a permis une nouvelle réorganisation.

Même alors, Malcolm savait que son édition devrait être unique en son genre. Il n'a pas lésiné sur la publicité, utilisant pour elle une incroyable collection d'œufs de Pâques de Fabergé, faisant une analogie: comme Carl Fabergé connaissait son affaire, Forbes connaît la sienne. La collection de Malcolm Stephen Forbes a été exposée dans le hall du siège social de Forbes pour qu'il soit clair: cette entreprise est unique, elle n'a pas d'analogue et ne peut pas l'être.

Cependant, toutes les collections que Malcolm Forbes a rassemblées sont bientôt apparues dans cet étonnant musée en plein air, spécialement attaché au hall. Il y avait une variété de lettres et de manuscrits associés à des personnages historiques, une énorme collection de bateaux jouets et de soldats. Un autre objet de collection de Malcolm Forbes était l'immobilier inhabituel, qui a été acheté dans le monde entier et a été conçu pour ajouter du charme à Forbes.

Le président de la société a profité de toutes les occasions pour nouer des contacts d'affaires utiles: petits déjeuners informels, cadeaux insolites, événements incroyables à bord du yacht, suivis de la remise d'un certificat conférant le titre de capitaine honoraire. Dans le même temps, le navire a été renouvelé toutes les quelques années.

Malcolm Forbes n'a jamais abordé le marketing de manière formelle, il a toujours trouvé un certain enthousiasme. Il a publié un livre de ses aphorismes par analogie avec le livre de Mao Zedong, ne lui a fourni que des références à plus de cinq mille connaissances, parents et dirigeants d'entreprise qui ont collaboré avec Forbes. Ces personnes ont non seulement acheté le livre elles-mêmes, mais l'ont également conseillé à tout le monde autour d'elles.

Chaque événement organisé par Forbes a été incroyable. Même Malcolm Forbes a célébré son 70e anniversaire sur une grande échelle digne d'un vrai monarque. Tout cela n'était pas un gaspillage d'argent, comme il peut sembler. Malheureusement, six mois seulement après l'anniversaire, Malcolm Forbes est décédé, mais ses idées et ses plans continuent d'être mis en œuvre par son fils Stephen.

Chaque événement organisé par Malcolm Forbes était destiné à mettre en valeur l'image de marque de Forbes. Malcolm Forbes a pleinement réussi dans son idée de s'assurer que chaque homme d'affaires ou acteur prospère pense que son apparition sur la couverture de cette publication signifie le plus haut niveau de reconnaissance professionnelle. Aujourd'hui, Forbes est la publication la plus autorisée et la plus influente dans le monde de la finance, et son chemin vers le succès a commencé avec la publication de notes qui comptaient l'argent d'autres personnes et d'histoires sur des personnes qui ont réussi à atteindre les plus hauts niveaux dans le monde des affaires.

Entre autres choses, Malcolm Stephen Forbes a dépensé des sommes énormes pour des œuvres caritatives, aidé et soutenu les personnes dans le besoin, préférant fournir une assistance ciblée. Et j'ai toujours cru: le but des affaires n'est pas d'accumuler de l'argent, mais d'apporter du bonheur aux gens.

Selon le magazine Forbes, la liste des femmes les plus riches du monde comprend les propriétaires d'énormes fortunes. Chacun d'eux est allé au sommet de la finance à sa manière: certains ont hérité du capital, d'autres ont obstinément bâti leur propre entreprise. Aujourd'hui, ils sont classés parmi les personnes les plus riches du monde.